年轻用户不仅是社交平台的主力军，也是所有企业争夺的重要群体。柳传志因为看不懂90后而焦虑，专门去看《小时代》，并与90后一起座谈；马化腾最大的“担忧”，就是越来越看不懂年轻人的喜好。从大佬们的焦虑中，可见年轻人群体的重要性：抓住年轻人，就是抓住了消费大趋势。

不管马化腾是不是真的能懂年轻人，作为年轻人最喜欢的社交平台--QQ非常了解年轻人。一方面，QQ在黑科技、娱乐社交、二次元方面不断赋能年轻人；另一方面也通过大数据，更加准确地了解这些年轻人，不断为他们提供他们最想要的一切。可以说，没有哪个平台比QQ更懂年轻人这个群体，以及每个个体的特性。

正因为如此，QQ也成为各大品牌争夺年轻人市场最迫切合作的平台。比如肯德基曾与QQ在全国同步推出500多万份“QQ伴伴套餐”，可口可乐曾与QQ联手探索集线下“纪念版联萌礼盒”和线上互动产品“可口可乐畅爽小镇”为一身的跨界合作新玩法。

不同于肯德基、乐口可乐，卡西欧、耐克这类寻求品牌年轻化的厂商，也希望借势QQ在年轻人中的影响力，在产品层面加强与QQ的合作，为年轻人带来很多新颖、好玩的生活方式，引入符合年轻人社交方式的元素，赋予品牌新的生命力。

传统的品牌销售，可能一个好的LOGO，或是一句好的广告语，就可以吸引一个群体。但现在的95后、00后是有个性、有主张的新新人类，atv，他们不再喜欢固化的品牌形象，品牌需要人格化、情境化，并让年轻人能够参与进来，这也是为什么诸多品牌要选择与QQ平台合作，通过线上线下的互动，影响到更多的年轻人。

在多次与品牌厂商合作之后，QQ此次与统一的合作又迈出了重要的一步：IP化反。

我们从近年IP演进的路径来看，IP的成形已经不仅仅是过去从内容到周边的一种途径，IP正在以一种渠道多元化的方式不断演绎变化。比如熊本熊、小黄鸭、蒙奇奇，它们或与当地景观结合，或者与潮牌结合，这都能成为IP。之前，QQ与可口可乐、耐克、卡西欧的合作，都是IP与产品合作的这种模式。

这次QQfamily与统一小茗同学的合作加深了一步，从产品合作向IP合作迈进。正如我们所知，QQfamily里的爱斯基摩家庭萌到极点，而小茗同学则是逗逼的生活态度，这两个特点并存于大多数95后、00后的群体中。将这两个IP进行融合，发生的故事将更加丰富、生动，更接近年轻人真实的状态。

对于这次两个IP的深度交融，腾讯希望这次尝试能够产生化学反应，线上近5亿年轻用户和线下5亿瓶饮料，双方利用彼此的经验、渠道、流量、关系链等形成互补，或将能引爆一个新的超级IP，探索出更多年轻人娱乐社交的新玩法。

对于两个IP的化反，李丹表示：希望用户能够爱上他们“在一起”的这种感觉。她认为，跨界是现在比较重要的营销手段。跨界可以把外延扩展到更多的人群，比单一IP可以增加更多的故事，为双方合作带来更多的想象空间。

据李丹透露，QQ最近还分别启动了与金刚狼、速8的跨界，“这是一个很好的方式去刷新我们自己的整个IP形象，让我们的朋友圈越来越广泛。”

懂懂最后想说，QQfamily与统一小茗同学两个IP打通，真是让人有些脑洞大开。两个IP相加，不是两个粉丝群的简单相加，而可能是相乘的关系。想到这里，懂懂的思绪不禁飘得更远：如果绿巨人遇到白雪公主会发生什么样的故事？如果孙悟空与哈利波特相遇，扫帚能否飞过火焰山？来自中国的大头儿子与来自日本的蜡笔小新，是不是有机会成为好朋友呢？

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