蚂蚁金服与京东金融相比，二者还有一个很大的不同就是蚂蚁金服在打造自运营平台财富号同时也在做基金代销，既做平台又与第三方金融机构共食一块蛋糕；而“京东行家”则不与基金公司抢生意，致力于做一个中立、开放的平台。

　　由此看来，蚂蚁金服平台的第三方金融业务与其代销业务是存在竞争关系的，一方面这可能导致平台策略开展难以彻底，另一方面如果平衡不好代销基金业务与第三方业务的关系可能会导致丧失进驻机构。对于蚂蚁金服来说，要想实现基金销售量的突破，除了平台依靠技术创新为基金公司服务以外，还要看平台如何平衡好基金代销业务与第三方基金公司的关系，使二者良性、共赢生存。

　　“京东行家”则明确定位，不做投资管理，不设立基金公司等金融管理机构，而是依托京东金融强大的数据能力和金融科技能力，以开放的心态和中立的姿态服务所有的入驻金融机构，向入驻机构输出包括运营服务、用户资源及流量分发、数据及研发支持等三大方面服务，赋能基金公司，优化基金公司运营效率、降低成本，同时也为基金公司提供多样化运营工具和定制的专业化服务。

　　对于用户而言，京东行家则能够提供更多个性化的服务，解决不同程度上用户不同层次的需求，尤其是针对一些专业的基金用户，还将提供市场上更加独家可靠的专业深度投研分析类内容，优质活动，投教答疑（文章、语音、视频）等全方位立体化的服务。

　　未来的基金市场，得年轻用户得天下

　　2016年底，京东金融联合新京报发布基民调查报告，从“基民地图”、“基民画像”、持仓偏好、产品偏好、收益情况等维度进行投资者分析，通过线上、线下问卷调查形式进行，共收集了近100万份有效样本。报告显示，基金投资者呈现年轻化特征。

　　其一，在基金理财的用户中，80后、90后投资者占据的比例超过了八成。一方面，80后已经成为了社会的中坚力量，不少的80后已经积累了一定的财富，而越来越多的90后也开始走向职场，成为互联网基金理财的主力军；另一方面，80后、90后作为互联网时代的主要用户群体，他们接触新鲜事务的程度相比70后、60后要强很多。对于京东行家、财富号来说，未来80后、90后以及即将走入社会的2000后，将会成为他们竞争的主力市场。

　　其二，从性别比例来看，基金投资者的男女占比分别为74%和26%，表现出较大差距。那么对于京东行家、财富号而言，在女性基金投资还存在较大的市场空白机会，j2直播，这无疑是一个新的机遇，也将会是两大平台拉开差距的重要竞逐点。

　　当前，蚂蚁金服的财富号还没有对外正式发布，只是召开了一场记者发布会；京东行家已经抢先一步杀入市场，从以天弘基金等为代表的基金公司纷纷入驻京东行家来看，也从侧面显示了京东行家的足够开放性。京东行家、财富号必然会把年轻用户作为他们的主战区，未来的基金市场，将会是一个得年轻用户得天下的市场。

　　刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110