报告关键词

　　移动智能终端 硬件市场 设备类型 设备品牌 苹果 华为 OPPO vivo小米 三星 设备机型 操作系统 用户换机 双卡双待 双摄像头 双曲面屏 双卡用户

　　报告概述

　　根据TalkingData数据，截至2016年12月，我国移动智能终端规模达13.7亿台，季度增速放缓，但随着我国居民可支配收入和消费水平的提高，用户更加追求消费品质，选择高端机的用户比例持续升高，硬件升级替换成为新的增长动力，在此背景下，双摄像头、双曲面屏等新技术产品增长情况良好；我国移动智能终端设备品牌分布中，国产品牌的比例达到62.4%，较2015年底增长6.5%，消费者对国产品牌接受度提高，华为、OPPO、vivo等设备份额强势增长，国产品牌崛起；安卓智能手机用户换机时，首选华为和OPPO；双卡用户以女性中青年适龄工作人群为主，夜猫子较少，在工作时间活跃度更高，TA们主要分布在东南沿海地区以及河南等人口大省，偏好餐饮、金融理财、旅游和办公等应用。

　　Part1 市场概览篇

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　　移动智能终端达到13.7亿，季度增速放缓

　　截至2016年12月，我国移动智能终端规模达13.7亿台，但季度增速放缓，人口红利减退；根据中国国家统计局的最新数据显示，2016年中国大陆总人口为13.83亿人，约人均一台智能终端设备。

　　平板电脑份额下降

　　新兴智能设备份额快速提升

　　平板电脑的份额继续下降，由2015年底的5.0%下降至4.2%，而智能可穿戴、智能电视盒子等其他新兴智能设备的份额则快速增长，由2015年底的0.8%增长至1.9%。

　　硬件市场洗牌

　　OPPO、vivo、华为等国产品牌崛起

　　2016年，华为、OPPO、vivo设备份额强势增长，其中，OPPO市场份额从5.13%到8.63%，市场份额增长率达到68.2%，vivo市场份额从4.99%到7.29%，增长率为45.9%，华为市场份额从9.50%到11.45%，增长率为20.5%，而三星和小米设备份额纷纷下降；TOP10品牌中，苹果、三星等非国产品牌份额之和下降5.89%，atv，华为、OPPO等国产品牌份额之和增长3.98%，国产品牌崛起。

　　双卡双待手机近半数

　　双摄、双曲等新技术产品增长动力强劲

　　双卡双待手机用户继续增长，截至2016年12月，占比达到47.78%；双摄像头、双曲面屏等新技术手机产品增长动力强劲，截至2016年12月，双摄像头手机同比增长586.2%至3.71%，双曲面屏手机同比增长141.7%至0.82%，尽管新技术手机目前市场份额较小，但发展潜力巨大。

　　Part2 用户换机篇

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　　换机用户最爱华为和OPPO

　　智能手机用户换机时，超过20%的用户选择华为，此外，选择OPPO、小米、vivo的用户亦较多，均超过10%。

　　换机用户使用的原品牌中，小米占比最多，为23.5%，三星、华为用户比例均超过10%；综合来看，换机用户中，华为、OPPO、vivo净流入用户较多，而三星、小米净流出用户较多。

　　华为P系列迭代换机忠诚度最高

　　华为Ascend P8用户换机时，32.7%仍然选择华为P系列高一代旗舰机华为P9/P9 Plus; OPPO R7系列用户换机时，31.2%仍然选择OPPO R系列高一代旗舰机OPPO R9系列； 小米MI 4用户换机时，仅12.9%选择继续使用小米高一代旗舰机小米 MI 5；综上可知，华为P系列迭代换机忠诚度最高，小米迭代换机忠诚度较低。

　　旗舰机换机分析

　　OPPO R9对小米用户吸引力较强