最近，业内不断流传着papi酱被“杀死了”的消息。

　　原因很简单，在第三方数据的统计中，美食短视频“办公室小野”在2月份以1500万+播放量的成绩打破了papi酱的五连冠。

　　papi酱是不是成了过气的小公举我不知道，可以洞悉的是，继papi酱之后，不少短视频黑马纷纷突围而出。比如“陈茂源星座”、“潮人小罗”“开车大神”“六点半”“日食记”等，不同于一条、二更等画风，这些专做短视频的公众号播放量甚至以亿为计算单位，公众号的头条阅读量也保持在10W+。

这些做短视频的公众号在做什么内容

　　先不说公众号图文内容同质化有多严重，短视频也有同样的问题，又长又臭的更是不少。究竟什么样的内容才吸睛？果酱妹选了几个时下比较火的公众号做一些分析：

　　1、搞笑类，越接地气越火

　　以网络爆笑短剧起来的陈翔六点半，前期的内容主要是生活中常见的段子，比如美女遭骗、学生捉弄老师、土豪偷情、屌丝搭讪美女等剧情，不知名的演员、简陋的布景和服装，浓浓的屌丝气质吸引了不少人围观。

　　?陈翔六点半2014年上线后，目前在42个平台上播放，全网每月累积播放量达十亿次，全网的粉丝量已经超过2000万，其公众号“六点半”头条阅读量基本为10万+；

　　?2016年7月21日，陈翔六点半获得了数千万A轮融资；

　　目前，陈翔已经构建了一个六点半家族体系，除了《陈翔六点半》之外，还有爆笑短剧《六点半日记》、爆笑动画《六点半变变》。

　　称自己为“男版咪蒙”的“潮人小罗”， 内容定位为恶搞视频。恶搞的方式主要有假扮角色、电话恶搞、做社会调查测试路人反应等，有主动恶搞，也有人主动邀约，atv，花样不一。

　　?公众号“潮人小罗”开设于2015年8月；

　　?2016年10月25日起，“潮人小罗”推文《刷保时捷开豪车，约会女主播~》刷屏，粉丝数从85万涨至140多万，atv，阅读数超260万；

　　2、科普类，将严肃搞笑化

　　公众号“开车大神”主要以搞笑的方式讲解一些行车安全知识，夹带些许乡音，最大的特色是每句分析基本是押韵的节奏，朗朗上口，印象深刻还能发人深省。

　　?据观察，“开成大神”创立于2016年11月28日，不到一个月的时间阅读量达到10W+；

　　?2017年1月20日，“开车大神”开通原创功能，用户开始在公众号进行留言，活跃度不错；

　　3、星座类，制造用户心理认同感

　　不同于“星座不求人”的动漫IP形象，“陈茂源星座”以真人出镜的方式对12星座进行讲解，《我想了解XX座》《怎么和XX座相处》《你会爱上XX座》等一系列作品多次在朋友圈刷屏。

　　?从2016年4月17日，陈茂源《逗吧三人组》第一部鸡汤系列上线，全网浏览量突破3亿9千500万，播放量1亿8千500万；

　　?1.10日的《我想了解水瓶座》等12个星座短片系列刷屏后，一天涨粉超过20万；

　　4、美食类，讲故事+治愈系画风

　　同样是视频，“日食记”会更小清新些，时长在5-10分钟左右，在讲烹饪一道菜的过程中穿插一段情感故事，偏日系的画风看起来很温暖治愈。出现在视频里通常只有两个角色，一个是姜老刀，一只叫“酥饼”的猫，一人一猫的组合刚好形成“日食记”的人格化IP。

　　据“地心引力工场”提供的数据，“日食记”目前的体量为：

　　?日食记微博粉丝 791 万+，酥饼大人微博粉丝 384 万+；

　　?微信公众号粉丝 180 万+（2016 年 11 月数据），头条平均阅读量 10 万+、点赞 1 万+；

　　?B站粉丝 47.6 万、美拍粉丝 39.5 万、秒拍粉丝 779.8 万。

他们如何用短视频变现

　　去年4月份，罗胖把papi酱的首条贴片广告炒到了2200万，然而这么值钱的视频贴片广告最后似乎不了了之。不过，短视频之所以成为风口，被资本不断加持，成熟的商业模式是原因之一。

　　1、贴片广告

　　短视频场景的多样化，给了广告主更多想象空间，品牌露出没那么生硬。

　　?根据此前的数据，陈翔六点半每个月有150万左右的营收，主要来自于植入广告获得的收益；

　　?日食记去年单集广告费用约 40-50 万元，整季传播套餐起步价约为 200万，曾与星巴克、明治、松下和美的等品牌进行合作；

　　此外，视频广告推广也是“潮人小罗”主要的盈利模式之一。

　　2、电商

　　视频电商对比图文电商更具可读性，阅读成本相对较低，更适合碎片化消费场景，转化率可能更高。

　　“日食记”的电商模式主要分为两种：

　　?一是和品牌合作，“日食记”此前与一个音箱品牌合作推出定制款，客单价1499元，两天卖出20只；

　　?二是自营商品，主要是基于《日食记》自主设计、制作的周边，如围裙、帆布袋、咖啡等十来个品类。

　　“潮人小罗”也有尝试开潮流淘宝店，具体的数据暂未得知，不过也是其主要的营收方式。

　　3、IP+？