另一方面，这也改变了品牌的营销策略。这种模式让很多得不到传统广告资费的媒介内容生产者有了经济来源——现在，即使是一个青少年up主也能够在YouTube上吸引数以百万计的粉丝，通过签约广告公司来从订阅者身上牟利。

　　这是一把双刃剑。网络上常常有一些令人不适的东西（例如种族主义、色情或者暴力），它们中的一些还可能很流行。这很可能导致一些知名品牌把广告投放在了这些低质量内容上，导致名誉受损。

　　不妨将这想象成一个供应链的问题——大公司往往在货源上出现问题，你不知道你的衣服是谁做的，你不知道手上戴的戒指的制作商是不是在支持战争，你吃的虾甚至还可能和奴隶制有关。解决这些外部性问题的最好办法就是深度追踪调查——搞明白到底谁在供应链的最末端，是谁最终得到了你的钱。

　　程序化广告的投放者显然也意识到了这一点，并在作出改变。尽管电脑还不能辨别什么是种族主义，什么是假新闻，但是至少整个运营机制在逐渐变好。

　　一家广告技术公司的董事长阿里·帕帕洛说：“互联网的本质是碎片化，规则已经改变，我们回不到过去了。”那么，唯一的办法也许是不断前行、不断积极改变吧。