一位广告代理公司工作人员曾告诉小娱，在他们服务的客户里，尤其是某剧播出过程中在观望要不要跟单的广告客户，会要求代理公司整理不仅仅是播放量数据，而是包括豆瓣评分、豆瓣水军含量和真粉含量、真粉评价内容、微博话题讨论量和参与人数、百度搜索指数变化等各项数据，综合来看一部剧是否值得投放。

　　例如，就拿微博话题讨论量和参与人数来看，以《大唐荣耀》这部剧来打比方，该剧#大唐荣耀#这一话题阅读量达31.6亿，粉丝有1.4万；而某部与其阅读量差不多的电视剧，粉丝却只有几十人，这就是很明显的水军肆虐。

　　某交友类app市场部负责人曾对小娱说，“我们做的产品主打年轻用户，重视互动体验，当然要确保我们在影视剧项目上的投放真的有更多人能看到，覆盖面够广，我们盈利也是要靠app下载量、日活等数据来吸引我们的广告客户，所以必须要保证数据的真实。”

　　也就是说，若一个数据不真实，会影响另一个数据的真实性，而当整个行业的数据的真实性都存疑时，行业就到了最危险的时刻。

　　而且，一家为广告公司提供报告的数据公司CEO曾对媒体透露，刷量对广告主投放影响不大，因为广告和视频网站的播放量在物理层面是两个不同的系统，是分开的，广告计量有一种广告监测，跟播放量是两套独立的系统。

　　不仅对广告投放没有益处，从整个行业的角度来说，刷量都是必须要清除的害群之马。

　　“数据是真实的，才能建立一个互惠互信的健康行业生态。如果数据存在着虚假，第一，平台自己的运营方会受到干扰、用户挑选内容也受到干扰、广告主挑选内容也会受到干扰。大家都刷成假数据，制片方反而不知道他到底哪一个内容真正受用户喜欢，对他的下一步制片也是一种干扰，其实对整个行业都是一种恶性的竞争。”爱奇艺CTO汤兴表示。

　　制片方刷量，可能是为了抢夺用户；平台自己刷量，是为了与竞品之间的排行。但不管是哪种情况，这都是一种非理性调配的行为，或许，行业在经过一轮洗牌以后会逐渐回归理性，“日播15亿”都已经被群嘲至此，相信未来的电视剧网播量，也不敢吹出再大的牛皮吧。

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