3月底，阿迪达斯全球CEO卡斯珀·罗斯德(Kasper Rorsted)发表要停止电视广告投放的说法时，全国媒体纷纷加急报道，致使广告行业纷纷调转枪头，从原本移动广告转向电视广告的关注。并纷纷发表专刊、专访、专论，“电视广告未来何在？”

　　然而，当媒体翻出卡斯珀·罗斯德的发言时，不难发现，卡斯珀·罗斯德原话是“很明显，年轻消费者主要是通过移动设备来跟我们进行互动的。”，“数字化业务对我们来说是至关重要的;你们不会再看到任何电视广告了。”

　　这段话的语境是在一场互动交流会上，仅仅只能当作一场访问交流的观点，谈不上是一次正式的官方政策发言。只不过这段话，由于媒体的断章取义，为了吸引眼球，为了吸引关注点，而演变为一场广告界的乌龙事件。

　　彭于晏、angelababy成为adidas代言人

　　阿迪达斯中国公关部负责人孙静波在回应媒体时，就明确说：“在中国，阿迪达斯将继续通过多元化的媒体渠道来和消费者进行沟通，包括电视在内，电视仍然是我们主要的并且十分重要的媒体渠道。”

　　电视：这里的广告静悄悄

　　阿迪达斯的乌龙事件，随着时间推移渐渐演变成真实的媒体舆论——电视广告真的到了迫在眉睫，濒临死亡的地步了吗？虽然，在短时间内阿迪达斯不会叫停“电视广告”，但是，切实的广告的冲突，却真实存在。

　　如果你关注广告行业，应该会知道在2017年春晚30秒广告被小米以4457万的高价拍得;然而，相比较2016年乐视以7199万人民币的成交额，让人不得不感叹，即便是，即便是春晚，成交价格也同比下降了2742万，缩水38%。

　　反观广告整体却有回暖趋势，据30日，艾瑞咨询发布的二季度中国核心显示，二季度中国网络广告市场规模达到232.6亿元人民币，较上一季度增长17.4%，和依然处于领先地位，营收分别达到75.6亿元与56.1亿元。

　　传统广告在缩水，网络广告在回暖，在移动互联网崛起的今天，更多的消费大军都是以80、90后为主，而在80、90后的日常生活中，手机设备占据着大量的时间，其中，微信、淘宝占据绝大部分时间，分列APP使用率前列。

　　微信：卡包内失效的优惠券

　　在移动设备的普及之时，电视广告注定要遭受冲击。不过，谁都不是待宰的羔羊，在移动互联网的冲击下，电视广告也曾经做过很多努力，并且试图捆绑微信，希冀搭上移动互联网的顺风车，实现“”。

　　但是，在的碾压下，用户的习惯仍旧是难以磨灭的突破点。关于“互联网+电视”营销最成功的莫过于2015央视的羊年春晚，微信“摇一摇”峰值的摇动次数达到8.1亿次/分钟，送出微信红包1.2亿个，优惠券更是多不胜数。

　　微信卡包：很多优惠券没有得到有效转化

　　乐观人士认为，羊年春晚“摇一摇”是电视营销+互联网营销的最佳突破点，“摇一摇+TV”的模式也获得很多卫视的认可，成为2016年内电视营销热点。不过，通过“摇一摇+TV”获得的优惠券并没有拉动实际的消费，没有给商家带去有效的利润。

　　有优惠券不用，这种怪异的现象引发广告人士的讨论，单纯从商家礼券来看，羊年春节，微信联合商家共发出礼券3.78亿张，领取到礼券的用户7595万，商家送出礼券总价值30亿元。但对于大多数人来说，消费券都在微信卡包内失效。

　　根据艾媒咨询的调研报告，超过四成受访者对“春节红包”活动植入的广告行为感觉抵触。受访的手机网民认可“春节红包”活动不失为“与朋友互动”的方式之一，也是互联网公司/商家对用户的返利优惠，但对实际优惠力度的满意度尚待提升。

　　未来投放：移动化、科技化、互动化

　　返利优惠固然是必要的手段，可是，优惠的满意度依然有待提升，相对于虚拟的优惠券总比不上实时到账的红包。但是，干巴巴的发红包也很难令人满意，atv直播，比如，每年春节红包、ar红包都在证实——好玩才是王道。

　　借助科技的成长实现价值突破，是未来广告投放的首选原则。实现广告的移动化、科技化、互动化是未来的趋势。将广告投放从PC端转战到移动端已经是不争的事实，毕竟消费者的关注点多半都在移动端上。