“喜欢这种东西，就是捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来。”

　　“你那么孤独，却说一个人真好。”

　　“人生的出场顺序太重要了。”

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　　3月20日，网易云音乐发起一个营销活动，用点赞数最高的5000条歌曲评论，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。

　　3月23日，在微信指数上，网易云音乐指数陡增至13,889,402。

　　网易云音乐微信指数

　　这就是首席内容官（Chief content officer，简称CCO）的工作之一，用内容“四两拨千斤”。

　　为什么要设置“首席内容官”？

　　国内，最早为人耳熟能详的首席内容官应该是2012年底走马上任爱奇艺的马东。

　　后来又相继出现了优酷土豆首席内容官朱向阳，乐视首席内容官刘建宏，陌陌首席内容官梁翘柏，2015年12月份加入阿里音乐集团的何炅，以及加盟360负责视频业务的李湘。

　　由此可见，国内首席内容官这一职位最初兴起于视频网站公司，并且这些首席内容官有一个很明显的特征：有丰富内容整合资源的媒体人。

　　拿何炅来说，不仅是湖南卫视的当红主持人，还是音乐人，同时有较强的粉丝基础。

　　随着内容逐渐成为互联网下半场的红利入口，国内传媒领域率先出现了首席内容官一职。

　　但“首席内容官并非视频网站的专属职位，在国外很多企业都有这个职位”，《首席内容官》一书译者孙庆磊说。

　　“连我们这种传统的B2B公司（IBM）都在总部任命了首席内容官，负责内容战略。” IBM大中华区大数据事业部效果营销经理全戟坚，近日在一篇文章中写道。

　　公开资料显示，西贝莜面村、淘宝二楼等企业都曾招聘过首席内容官。

　　这些公司不仅设首席内容官一职虚位以待，还给予该职位较高薪酬。

　　以“首席内容官”为关键词，在某招聘APP上搜索工作地点在北京、上海以及广州的职位，薪资待遇基本都在每月1.5万以上。

　　杭州某网络科技有限公司给出的薪酬为每年36-48万，而北京某传媒公司给出的年薪为60-100万。

　　一家云计算公司的CEO认为，网络获客的成本已是互联网公司不可承受的压力。曾经觉得最为经济的关键词投放和联盟的成本，对于一个估值数亿的公司来说都不轻松，更别提初创公司。

　　转化率也有日趋下降的趋势。所以B2B公司也不得不通过内容本身来获客。

　　对于IBM为何设置首席内容官一职，全戟坚的解释是：“‘内容营销’这个词在业内突然火了起来。”

　　除首席内容官以外，这家全球最大的信息技术服务公司也在市场部的职位序列中，正式加入了“内容营销经理”的职位。

　　都做营销，首席内容官和首席营销官哪里不一样？

　　在全戟坚看来，首席内容官的主要任务之一就是内容营销。

　　关注内容营销领域5年的知乎作者张飒，j2直播，在一篇文章中对“内容营销”作了一个颇为完整的解释：

　　“内容营销是以图片、文字、动画等介质，传达有关企业或产品的相关内容，来吸引用户关注，给用户以信心，从而达到促进销售的一种营销方式。

　　内容营销是源自分享，协助，给与客户答案的角度，来向消费者传递信息，传统的营销方式更多的是通过打断用户思考，视觉，听觉来硬性传递产品信息。”

　　那么问题是，既然内容营销可以说是首席内容官的主要任务，那么为什么不能让首席营销官多关注内容，而一定要单独设立首席内容官这一岗位呢？

　　就内容营销来讲，首席内容官（CCO）与首席营销官（CMO）确实存在权责上重叠，因此二者经常被混淆。

　　维基百科上对首席内容官一词的解释是：

　　A chief content officer is a corporate executive responsible for the digital media creation and multi-channel publication of the organization's content (text, video, audio, animation, etc.).

　　即是说，首席内容官主要负责数字媒体创作和公司内容的多渠道分发。

　　而对首席营销官的解释是：

　　A chief marketing officer or marketing director is a corporate executive responsible for marketing activities in an organization.

　　意思是，CMO主要负责公司的营销活动。

　　可以看出，二者的主要区别在于CCO以内容为核心进行营销活动，内容平台矩阵发布以及内容生产、加工等，而CMO更聚焦于营销。

　　首席营销官负责企业整个营销体系运作，包括产品、渠道、推广等诸多方面。首席内容官虽注重整个营销过程，但更关注与内容。

　　一般而言，CMO直接向CEO报告，权责比CCO更大。

　　但具体的职位安排，也因公司而异。