何谓营销？营销是发现用户需求，把需求商品化，并把商品销售出去获得回报的整个过程。互联网营销，就是借助互联网工具，使营销的整个过程更有效率，与其说是一项工作，不如说一种思维方式。

　　如果把大公司比喻成正规军，那小创业公司就是游击队。营销就像打仗，正规军有正规军的打法，游击队也要有游击队的打法。游击队用正规军的打法与和正规军作战，无异于以卵击石。游击队要发挥自己的灵活机动优势，也要向正规军学习，有战略、有目标、有战术，才能夺取大的胜利。

　　如果把小型创业公司的营销思路总结成四个字，那就是：守正出奇。互联网营销不是一蹴而就的事，稳扎稳打，不寄希望于一炮而红。但又不断探索，奇招异式层出不穷，万一哪天真红了呢？

　　1.理性确定营销目标

　　所有营销活动的终极目标都是——赚钱，这个无可厚非。但你跟他聊产品，他说产品已经很好了，现在需要的就是怎么把客户拉过来；你跟他聊目标市场定位，他说目标市场已经很清楚了，现在需要的就是怎么把客户拉过来；你跟他聊写点软文宣传宣传，他说那都没用，现在需要的就是怎么把客户拉过来……你妹！还能不能愉快的聊天了？

　　风起于青萍之末，浪成于微澜之间，如果不分解目标，那营销就无从下手。每个公司都希望潜在客户能通过互联网主动找到自己，但这个前提是你能在客户出现的地方做宣传。如果公司营销预算有限，甚至根本就没有营销预算，你就得把目标定的理性一点。

　　我们追求的终极目标是赚钱，这个目标可以分解到成交量。基本上所有销售行为，都可以总结为 流量 × 转化率 = 成交量。成交量取决于流量和转化率这两个参数，这个流量可以是商铺的人流量，也可以是互联网上销售页面的访问人数。要提高成交量，可以提升流量，也可以提升转化率，或者两个同时提升。

　　通常情况下，提升流量的成本是比较高的，那我们就去研究一下另一个参数：转化率。影响转化率的因素也有多个，产品的品质、价格等，其中最关键的，是用户对你的信任度。如果把提升信任度，作为我们的小目标，这就比较容易实现了，事实上，这也是小型创业公司最应该做的。

　　2.打好营销基础，提升信任度

　　客户信任度，对于小型创业公司来说，恰恰是最缺乏的。没有大公司、大品牌背书，没有铺天盖地的广告轰炸，怎么让客户相信一个名不见经传的小公司呢？

　　首先我们假定你是有实力的（必须这样假定，否则就变成教你假装很有实力了 ^_^），你需要的是通过营销，让客户感知到你很有实力。怎么做呢？我们再限定一下场景：当你给客户介绍产品，客户上网查一查你的资料，或者你主动把网上的资料发给客户时，怎样才能让客户觉得你很有实力？

　　说到这儿，问题就已经比较简单具体了，也很容易罗列出答案：

　　官网做得很像一个有实力的公司；搜索引擎上得到的结果很多，排名很靠前；权威媒体的正面报道，包括公司、产品、创始人等多方面的信息；网友的正面评价，有人问，有人回答，客观真实；老客户的现身说法，使用产品后获得的价值提升；

　　…………

　　把这些方式列出来之后，会发现其实并没有那么困难，这些做起来还是很容易的，我通常把这些称为小型创业公司网上形象的基础建设。不要觉得这种基础建设没用，这个做好了，对公司的品牌提升会有长期的帮助。

　　3.主打内容营销

　　小型创业公司最适合采用的营销方式，无疑是内容营销。我曾经总结过一个内容营销的涟漪效应，你往池塘里扔一个石子，这个石子虽然很少，但会激起一圈一圈的涟漪，持续地触达池塘的每一个角落。这就是涟漪效应，用最小的成本，达到最大的传播效果。更重要的是，涟漪可能会传播到你平时所看不到的地方，那里可能会藏着一只“黑天鹅”，让你获得意想不到的收获。

　　很多公司已经通过内容营销获益匪浅，不管是个人，还是创业公司，甚至是大公司，内容营销都是性价比最好的营销方式。