作为开放的社交平台，微博和知乎成为了人们参与社会热点事件的首选渠道。同时，直播，任何社会热点，都会以极快速度反映在微博和知乎上，这二者也逐渐演变为极为实用的搜索工具。借助这种属性，品牌推广路径中如果能借势一波热点，带来的营销成果往往远超各类硬广。

　　有趣且短，微博狂欢

　　微博的出现，本来就顺应了这个讲求短平快的时代，最近两天的话题，出现了一个新鲜热乎的微博话题：#有趣且短#。联想平台背景，听起来，是有那么点有趣。

　　短短四个字，听着好玩，又具有延展性，由千万级粉丝的大号发出征集，很快就被各路网友玩了起来。

　　一部分用户选择认真答题：

　　再后来，大大小小的段子手开始参与进来：

　　再往后，画风有点跑偏，不过也正是网友们喜闻乐见的方向：

　　知乎话题——走心+抖机灵

　　无独有偶，在和微博差异化运营，讲求理性客观，看重深度分析的知乎，同样闪现了类似的内容：

　　这个知乎问题问得好，简短有力，明白又有案例，很快，引出了一大批优质回复。

　　知乎有才的人众多，总有那么一部分不靠专业知识，而靠四处抖机灵积累人气的：

　　你看，知乎已经不是那个知乎，到处都是一言不合就开车的老司机。

　　热度高点，品牌借力

　　这样发散性的话题，可以是一场网友的热闹狂欢，也可以发展为一场借力的造势，扒到这样一条内容的时候，机智的我早就看穿了这一切。

　　这位热心网友的微博又添新证：

　　联想到前两天网络上瞥到的一张发布会邀请函，更进一步证实了前面的猜想：

　　果真，在刚刚结束的“阿里文娱短视频战略暨新土豆发布会”上，土豆来了一次华丽的转身。

　　“有趣且短”的价值观和新土豆“只要时刻有趣着”的新slogan不谋而合，借助社交平台的热度，为自身品牌劈山开路，不得不说，土豆以及站在其身后的阿里大文娱，真是玩了一把好营销。

　　变身这种事，悄无声息约等于没变，所以必须选个良辰吉日，搞出一个大动作，让用户和泛大众在关注事件本身的同时，又能接收到品牌想要传达的信息。

　　随着去年短视频突然开始升温，腾讯、微博、今日头条等平台纷纷下大力气挖掘，甚至不惜以补贴的形式鼓励短视频产出。阿里大文娱CEO俞永福接手优酷土豆的时候，就已经预测过：“未来的两年内，移动的信息流、短视频、直播将会成为产业风口，尤其是后两者。”现在尚且处于短视频发展的蓄势期，阿里大文娱出手短视频，只是时间早晚的问题。

　　土豆本就以年轻用户上传短视频的UGC平台起家，如今成为阿里大文娱深思熟虑后布的一枚重量级棋子，也算占了天时地利。邀请函上，飞碟说、关八、万合天宜、二更等短视频优质作者及平台赫然在列，看来阿里为了瓜分短视频这块大蛋糕，早就做了充分的准备。

　　在视频平台对昂贵视频资源你争我夺的时候，阿里认准了短视频这条路，土豆变身“只要时刻有趣着”的阿里大土豆。具体这颗大土豆将会炸出哪些花儿，atv，又将怎样影响短视频界的生态环境，我们拭目以待。