正如微信的每一次更新都会引起互联网圈“震动”，自带话题和流量的微信已经成为部分“微信一更新就兴奋”体质的互联网评论家和分析师的显学生意，但如此高密度的关注度和舆论光环加持之下，依然不能保证微信的每一次更新都会是一次跨越人文和科技路口的质变，有时反而会更糟糕——比如这次的微信指数。

微信指数是什么想必大家都清楚了：微信指数是嵌套在微信程序内的新工具，将能够整合微信上的搜索和浏览行为数据，基于海量数据分析“关键词”给出动态的指数变化，比如说搜索“马云”、“马化腾”这类热词，就会出现对应的指数数字。

这么说吧，要看在微信里火不火，在指数里搜一下就行了。

功能上线后，很多人都展开了讨论：反应最激烈的莫过于公关营销从业者，因为任何公关传播，现在最重要的一个评价指标就是对社交媒体的影响。微信增加了指数这个维度，意味今后以后的传播评价体系将从百度指数时代跳转到微信指数时代，从前惯用的套路也好、老法术也好，都失灵了，这对从业者提出了新的要求和挑战。

一些公关KOL就表示：“微信指数的推出，绝对是公关圈的大事，尤其是对社交媒体，新的公关评价体系，说来就来了！”

但在我看来，是时候给微信指数泼点冷水了：微信指数的影响力还很有限，谈论取代百度指数、搜狗指数等传统的舆情监测工具为时尚早。最重要的是，微信的生态里并不需要这样一个指数工具。

巧的很，前不久微信通过官方渠道开放了小程序的6大新能力，包括允许个人开发注册小程序、公众号菜单栏支持直接跳转小程序、扫描非小程序二维码可打开小程序，这其实就是官方给小程序这个死气沉沉的新产品导流输血。

我们把微信指数看成一个类似小程序一样的beta版，如果不输血和升级，微信指数也会很快沉寂并失去其价值和意义。如果输血，则会严重背离微信的初衷和张小龙的产品哲学。

1、太克制的背后：入口深、功能简单，满足不了需求

这个事情其实当天晚上就已经有不少人吐槽过了，要想找到微信指数，首先你需要在微信搜索框里输入 “微信指数”，然后点“搜一搜微信指数”，这才找到入口，然后输入，搜索，呈现。

这就导致产品功能实现的步骤太多。比如你要搜索“虎嗅”，要依次经历输入“微信指数”—搜索—点击进入—输入“虎嗅”—搜索这5个步骤，对于一般用户来说，操作太长，并不友好，对于产品本身来说，隐藏的过于深，外人难以频繁的使用。

其次，微信指数的入口并不像漂流瓶、附近的人一样是一个标准意义上的功能，而是和长按朋友圈拍照按钮就可以输入文字一样，是一个“黑科技”，对于一名平均微信好友不到50人的典型微信用户来说，这比在微信里找到城市服务里的“社保查询”一样还困难——至少后者还是有迹可循的。

功能层面就更不用说了，微信指数现在连模糊搜索都不支持，还有一大堆没有被收录的关键词（相信是有意为之），而百度指数光趋势研究里就有对比关键词、时间选项（7天还是半个月）这些细分选项、还有需求图谱、人群画像、舆情洞察这些功能，更别说还有搜狗指数、360指数这些竞争产品。

因此，至少从目前来看，微信指数还是只是一个prototype的阶段。

2、指数的算法不透明，但指数一定会和公关的KPI挂钩——生态紊乱

张小龙对于微信一直以克制出名，微信官方为了限制营销的发展，以及一些打扰用户的行为，在过去的几年里做了一次又一次的努力，比如折叠公众号、取消公众号未读数字、对微信好友用户数进行限制（上限5000）、打击抢红包外挂等等。

最典型的就是，微信在14年就打击任何诱导分享朋友圈的行为，包括集赞、集评论、集吻、找人拆礼物、转发红包等行为，包括在公众号内告诉用户如何分享到朋友圈都属于违规。违规的成本非常高，开奖，直接封号。

但微信指数的横空出世，将相当于给很多公司出了一道难题：相信很多市场公关从业者接下来会遇到这样类似的难题“什么，我们品牌名称居然没有收录到微信指数里？”“一年内微信指数必须超过友商”、“这次传播微信指数要提高30%”。

但微信公众号的算法并不透明，atv，一个关键词指数的高低，到底是因为涉及到关键词的公众号阅读量、点赞数、转发量，还是关键词出现在微信群、朋友圈的次数？谁都不知道，换句话说，大家都知道“XXX”火，但如何火的，不知道。

在强势KPI的驱赶之下，微信指数不透明的算法会导致大量放水和营销泛滥的行为，严重破坏微信的生态和秩序，出现“劣币驱逐良币”的现象。