长期自带话题技能的鹅厂腾讯，在23日，成功通过领投3.5 亿美元给快手，蹭了把热点。

　　这个话题信息量好大，鹅厂前几日才关闭了自家的微视，大家都猜这是要专心在微信上玩短视频的节奏，结果……

　　快手最近有点不被人注意，习惯玩三俗的它，似乎被正在想办法专业化、垂直化和传统电视台比拼质量的短视频们的形象给彻底遮蔽了。

　　但，你永远不要忽略，Low也是一种热点，是热点就会有人关注。

　　文/张书乐

　　快手出手，想要干掉的究竟是谁？

　　尤其是快手比起鹅厂，atv，虽然小的不能再小，但人家自带的可是话题天赋，一出场总是有很多喝倒彩的。

　　特别是，去年假慈善直播的事件，让它一直在风口浪尖上，总是被翻炒。当然，顺便也给它带来了不少“拥护”（用户）。快手CEO宿华曾在2016年12月接受网易科技采访时说过，快手的日活4000万，日上传视频超过500万条。

　　这个发展业绩，某种程度上也是拜负面报道所赐。

　　而这一次，鹅厂和快手的双剑合璧，带来了一阵欢呼，似乎这代表着泛娱乐化的鹅厂又一次要打出屌丝牌来颠覆直播的大市场。

　　上一次是在微博上，作为战略遏制产品出现的腾讯微博用走底层路线的法则，形成了一个“新浪微博谈国事、腾讯微博聊风月”的差异化格局。

　　结果，硬生生与高大上的新浪微博平行发展了很久，让腾讯熬到了微信出世，然后作为弃子丢到一旁。

　　战略遏制的目的，就是争取更长的窗口期……

　　这一次，目的也就在于此，而对标的，并非坊间最容易想到的微博+秒拍+小咖秀+一直播的组合，尽管腾讯（微信）+快手的组合与之很是有一个强烈对比度。

　　但其实，快手VS秒拍，两者现在根本不在一个位面上。

　　这是我顺手在两个app上截下来的，大家可以看一下风格对比：

　　用个比方，前者是往杂志的专业度上走，入驻明星及大V超过3000人；媒体、自媒体、PGC创作者逾10000家；覆盖超过40个垂直领域、5000+内容创作者，象什么？用个不恰当的比方是：《凤凰周刊》、《财经》，走的是从一二线城市下沉到三四线城市青年的路数。

　　后者则名人基本没什么，都是想走捷径的各种屌丝，路数上就是往《知音》、《故事会》的方向上玩，什么东西奇怪就玩什么，所以才有了电钻啃玉米这样越来越奇葩的视频。人群的重点是三四线农村市场，风格也以杀马特式的另类吸睛为主。

　　用一句话来点评，前者是博彩，用精湛演技来博得满堂彩；后者是博傻，用不断的给自己打上丑角的标签，像个卖大力丸的，吸引人围观。

　　结果会如何呢？想起了多年前那个故事，大家一边看着电视上凤姐说最爱看社科类杂志《故事会》，一边嘲笑着然后翻开手边的《知音》、《家庭》。

　　如果镜头再偏一点，你会看到另外几本书，可能是《三联生活周刊》也不一定。

　　为什么会有这么强烈的违和感？两个解释：

　　一种是受众之间没有交集。一般来说看《罗辑思维》的是一拨人，看《乡村爱情故事》的是另一波人，两个产品互相争夺的是不同的位面上的用户，就如前面说秒拍和快手不在一个位面上的道理一样。

　　一种是用户之间有交集，但不影响。又听罗辑思维又看乡村的人也不少，没关系，谁说爱听高雅音乐的就不能去泡吧听重金属呢？用户自身属性中也存在不同的位面，让他们可以兼容风格或许完全不同的产品。

　　只是，这里要说只是：兼容性再强，也往往在一个风格上，只需要一个产品。即最牛的那一款。现在快手的下一个目标呼之欲出：

　　今日头条，才是鹅厂和快手的对标。

　　内容聚合做得很好的今日头条，才是鹅厂加持快手的首要目标。

　　它最近又是侵权维权，又是大手笔布局短视频，恰恰是和同样要做内容聚合，尤其是新闻和自媒体聚合的天天快报（腾讯家）想要崛起的最大劲敌。

　　快手能帮忙的地方，就在于此，而不是早就有腾讯其他视频平台加持的微信公号。对标今日头条的话，快手和天天快报，atv，还有内置在手Q里的QQ公众平台，乃至直接在PC上弹出的腾讯新闻，最大的优势在于它更加符合屌丝的需求。

　　腾讯的产品，按照吴晓波《腾讯传》的各种解读，其实就是一点：足够屌丝，跌落到尘土里，就战无不胜了。

　　在TM同质化的时代，谁也挡不住白领都明着用MSN，暗地里用QQ。

　　其内容聚合平台，恰好调性和快手一致。真要是和美拍、花椒联手，这个差异性还真不好调和。

　　而今日头条呢？它的处境就有点尴尬。现在它的战略方向很有趣：主要做着屌丝的生意，却想成为白领的萌宠。