时隔四年，2017年《快乐男声》宣告重启。

　　《快乐男声》这一走过10年的超级IP将转型网综，由湖南卫视、芒果TV、优酷、天娱传媒、土豆联合打造，以全新的玩法在优酷、芒果TV双平台亮相。自此，“女声”和“男声”都从卫视平台转移到了互联网。

　　就像去年《快乐女声》变身网综转战芒果TV，打造出了“圈九”这样二次元风格的超女，这次新增加优酷平台的《快乐男声》也将更加年轻化，且不论是“随我”的口号还是邀请到黄子韬担任代言人，以及优酷“这世界很酷”的品牌主张，都诠释着今年《快乐男声》的定位——将致力于打造一个占领95后认知的潮牌。

　　这样的节目态度当然离不开今年的赛制创新，整体看下来其实增强了节目本身的“社交属性”，以前是单纯的海选，投票，评委，而如今每个环节都融入了主动性和互动性，“95后做主”、“去评委化”、“最强气势集结”等概念也将逐步呈现，将通过更互联网的方式与时下的年轻人打成一片，展现了全面拥抱互联网造星的态势。

　　互联网造星当然离不开互联网平台的助阵，j2直播，芒果TV这次选择与打造了《火星情报局》等超级网综的优酷合作，双方都会拿出自己最强的平台资源、渠道和投入，强强联手之余进行相应的互补。目前《2017快乐男声》已全渠道开放海选报名，不管是来疯直播APP云唱区、还是微博互动等，都已经显现了阿里大文娱庞大的生态资源势能。

　　宣发正成为优酷平台吸引头部内容聚集的利器。2016年优酷推出的超级网综《火星情报局》独领风骚，以23.2亿的总播放量完美收官。在成功打造爆款网综后，优酷大宣发的能力在业内也颇受关注，累积了优质内容+宣传助推的双重能力。在此之前，优酷“大宣发”已经通过《微微一笑很倾城》、《火星情报局》、《三生三世十里桃花》等多个项目验证了联合宣发对于孵化爆款的助功作用。当快乐男声这个十年经典IP遇上阿里文娱的大宣发，又会产生怎样的化学反应呢？

1变身超级网综的“2017快乐男声”

　　十年间，“快乐男声”用时间和事实证明着自身强大的造星能力，显示着其十年来的号召力。

　　回顾过去，我们发现如张杰、华晨宇、陈楚生、魏晨、苏醒、赵雷等知名歌手均参加过《快乐男声》，很多风生水起的跨界艺人如俞灏明、欧豪、于朦胧等也是从这档选秀中走出来的。

　　但十年间，从芒果台选秀节目一枝独秀，也迎来了强手如云的选秀综艺厮杀。求新求变成为《2017快乐男声》必然面对的命题。

　　正如《快乐男声》总导演陈刚在发布会现场所言“今天这么潮的现场，我们不讲情怀，我们讲态度，潮的态度。我特别喜欢那么几句话，是我们一开始的时候就向大家说的，‘谁敢随我向山谷借开朗、向将军借勋章、向人借嗓、向侠借闯’。 因为这个非常代表今年很潮、很先锋的《快乐男声》。”

　　这番发言就是对今年《快乐男声》定位“占领95后的综艺潮牌”的最好阐述。与此同时，黄子韬作为本届“快男”代言人亮相，与节目定位相得益彰。

　　在这样的鲜明定位下，顺应“选秀、造星”随着互联网技术的发展而转移的大趋势，《2017快乐男声》和去年的《2016快乐女声》一样，变身网综，由芒果TV操盘。

　　众所周知，芒果TV立足湖南广电的母体内容、品牌优势，用电视级的水准做网综，一直是芒果的实践之道，无论是对内容题材的把控，还是对网综套路的钻研突进，都获得了不菲的成绩。

　　此前推出了一系列丰富自制节目内容，比如2016带出“秋裤女神”阿拉蕾的霸屏网综《爸爸去哪儿4》，开辟侦探题材蓝海的零差评先锋《明星大侦探》、网综选秀之王《2016超级女声》等，开辟大量有别于传统电视内容的互联网“新玩法”，使其更贴合“网生代”的新需求，内容质量、播放量、口碑都取得了亮眼的成绩。

　　在此背景下，芒果TV此次又引入了优酷，不管是因有之前双方在《爸爸去哪儿4》中的合作铺垫，还是说打造出爆款网综《火星情报局》的战绩使然，都离不开这样的共识：“这次的合作，缘于大家都非常看中今年对于《快男》这样一个品牌的号召力。双方都会拿出自己最强的平台资源、渠道和投入，强强联手之余进行相应的互补。”

2“快男”的互联网新玩法