与以往不同，因为新零售的开启，2017年的天猫手机节还有新花样。天猫的线上会场设置旧换新入口，消费者点击下单后在苏宁线下店铺评估，苏宁在后台为消费者发放一个红包。可在全天猫通用，不限类目、不限店铺。这种模式不仅把以旧换新与手机节结合了起来，还将线下和线上打通，给消费者提供了最佳的便利和可信的渠道。

　　也是因为新零售的布局，天猫不仅承诺北上广深杭物流“当日达”，开奖，还天猫为品牌商提供直播位置。品牌商通过天猫直播将店铺后台的工作、仓储、配送一览无余的呈现在消费者面前。天猫超级手机节的一系列动作，让人们看到，在拥有双11全民购物狂欢节之后，天猫在新零售时代的造节新动向。

　　在很多人眼中，网上销售的都是廉价品，高端智能手机和潮流电子产品主要依靠线下旗舰店。但是，随着消费升级，新零售的深化，越来越多的高端电子产品销售开始以线上为主，或者打通线上线下的融合渠道。天猫的数据也显示，高端智能手机在网上的销售其实更好，高端优质客户对天猫的认可程度非常高，一二线城市的用户已经成为天猫消费的主流人群。

　　目前，已经有超过300个国际消费电子品牌，总共6000多个消费电子品牌在天猫实现了品牌自营，并将天猫作为新品首发、会员互动的第一阵地。其中，CES已经与天猫独家战略合作，代表科技前沿潮流的全球消费电子类新品以最快速度在天猫电器城独家销售。苹果新品首发也选择仅和天猫平台合作。

　　天猫超级手机节动员了智能手机厂商的资源，却也让让品牌选择更加适合自己的节奏和调性，用自己的方式与消费者进行沟通，天猫通过提供阿里全矩阵的资源，为合作的品牌提供全面的支持，赋予的只是直连客户的通道与打通流动的所有环节，由此打造了天猫手机大生态。消费者买到了物美价廉货真价实的优惠手机，手机厂商以低成本高效率完成了创记录的销售，服务高度可靠，配送高度快速，交易高度便捷，整个流程开始可视化，这些都是新零售的开端。