“后台有用户说喜欢这样的故事，说我们是中国的泰国广告。”希也说。泰国是近年来备受广告圈重视的国家，泰国广告人通过讲述一个又一个有温度的故事让广告变得有趣，甚至温馨起来。

对于淘宝来说，这也是它希望达成的效果。上周，阿里巴巴副总裁高红冰在一个内部分享会上曾表示，阿里会从做简单的流量生意转变到对流量的精耕细作；阿里巴巴首席执行官张勇也从去年下半年开始，在不同的场合反复提及内容的重要性。显然，淘宝二楼就属于整体大战略中重要的一环。

当短视频正逐渐成为一个风口时，承载在其上的短视频内容营销也就火起来了，“一条”、“二更”、“日食记”都在做这件事情。但淘宝的电商属性构成了自己的优势，“从商家来、到商家去”让“从观看到购买”的整个体验更加流畅。

“未来将会有更多IP栏目上线，商品内容将覆盖到全品类，也会邀请广告公司、制作公司、PGC团队等更多合作方加入进来。”淘宝二楼的项目负责人沐尘告诉36氪。在她看来，有趣的内容、独特的产品以及惊喜的体验是“二楼”未来希望达成的目标。而希也认为，“仪式感”将成为体验中非常重要的东西。

譬如淘宝二楼目前在深夜才会出现，譬如你只有下拉页面才能看到视频，这些貌似割裂体验的考量实际上是构成吸引力的来源。它就像是《哈利波特》中的“九又四分之三站台”，让人们既觉得神秘，又希望前去探访一番。

Mattew Willcox在《畅销的原理》中曾用奢侈品举例：“人们和奢侈品之间的关系非常不流畅，但正是这种认知难度让奢侈品更具吸引力。”显然，直播，二楼营造出的这种神秘感觉是让它成功的因素之一。

眼下，20人的“淘宝二楼施工队”（这是他们的自称）在面对第二季的播出时，已经没有了以往的紧张。希也在昨晚12点钟关闭了电脑，打车回家，睡了一个还算舒服的觉。而在半年前第一季播出的当晚，整个团队熬夜一宿，无人入眠。

他们在内容营销上已经过了摸索的阶段，算得上游刃有余了，而年内将上线的第三季也已经提上了日程。

推荐阅读