与流量无用论相对应的是，罗胖认为目前内容付费还不算风口。也就是说，在现阶段，制造一个现象级的内容群，或者更露骨地说，制造一个现象，远比眼下“得到”能得到多少钱重要得多。

　　从本质上说，罗胖走到今天，得益于他是个成功的媒体人，他太知道媒介是如何在社会学和心理学层面深刻影响着普通大众。

　　在传播学历史的早期，有学者提出过“靶子论”，认为受传者像一个固定不动的靶子，具有不可抗拒之力的大众媒介可以把各种思想、感情，知识或动机不知不觉地注入到一个人的头脑里去，就像子弹击中靶子那样有效。虽然后来的事实和研究证明，这种极端的理论是假定为受众完全处于消极、被动的地位，过分夸大了媒介的力量，但也由此发现，大众传播在强化受众原有观点，影响受众的认知结构及行为模式等方面的确大有用武之地。

　　罗胖的子弹一发接一发，助推着原本就局势不明的自媒体业更加快速地更迭、洗牌。此次《罗辑思维》改版又引发了一次追溯罗胖成功学的契机，但更大的意义在于，“罗胖”照见了这个时代自媒体人的生存方向。

　　究竟凭什么可以成为IP？是需要经过多年传统媒体的历练，完成知识、专业和资源的原始积累？需要学会“造浪”，玩概念玩内容，让用户心领神会的拍巴掌掏腰包？是每一次都能及时转身，先是不露野心地秀自己，壮大后又为他人作秀搭平台？还是依仗不可复制的个性化，一言一语、一颦一蹙都有趣有戏……

　　今天，要想与罗振宇通个电话，听他聊一聊“得到”之外的事情，已经很难了。而今天，也不再是罗胖等人几枝独秀的局面了，自媒体的追势者多，造势者亦不少，他们可以研究罗胖，却不必成为罗胖，做那个特别的自己才是真价值。

　　【钛媒体作者介绍：胡钰，十余年媒体经历，曾任电视栏目主编，知名财经媒体资深记者和文化公司项目主管，公众号：胡言靓语】