文/王新喜

　　以阅后即焚为特色的美国移动聊天和社交工具Snapchat上市之后股价暴涨，尽管股价近日稍跌，但不影响该款社交软件的火爆，数据显示，用Snapchat的每日用户数量由2015年的1.07亿上升至2016年的1.58亿，2016年Snap公司年度收入为4.04亿美元，较去年增长590%，市值达到220 亿美元。这让曾经欲以30亿美元收购被拒的Facebook压力大增。

　　尽管Snapchat在国外火爆，但中国版的Snapchat迟迟未出现，到底是什么原因？

　　Snapchat的社交模式匹配了西方新生用户的社交习惯与兴趣

　　Snapchat的产品定位为相机应用，从它的视频与图片特质来看，与中国的美图、微博、陌陌、QQ都有点类似。“阅后即焚”以及“stories”功出现在许多国内的APP上。Snapchat上是以年轻用户居多。其中增长大都来源于24岁至34岁用户群体，所以，Snapchat有一个独特的标签，就是年轻化。

　　当下的年轻用户群体的沟通方式已经逐渐从文字转向图片、视频、GIF动图等更直接更具象的视觉沟通。这也是为什么Snapchat 打开就是镜头，先拍照，再选择好友发送。

　　而Snapchat最受欢迎的功能之一是它的“阅后即焚”功能，不论是用户还是品牌的内容都会在24小时之后消失，这模拟了真实人生中稍纵即逝的沟通体验，也契合西方用户对于个人隐私的重视需求，并催生了用户对信息接收的即时快速反应以及唯恐落后于人的紧迫感，契合了当下社交平台即时分享的社交体验习惯，这是Snapchat能够保持用户活跃度与占据用户时长的重要因素，说到底，它的社交模式匹配了西方新生用户的社交习惯与兴趣。

　　Snapchat的中国模仿者：许多缺乏关系链壁垒与护城河

　　任何一款产品都有其诞生的土壤与民众心理与文化心理基础。西方的社交模式是开放、热情、直接，不绕弯，勇于展现自我，他们倾向于在社交网络表现出不一样、另类以及个性化的一面。但在中国，社交态度更含蓄内敛，尽力保持固有的良好印象，这与国民性格与社交文化息息相关。

　　所以我们看到，Snapchat在国外非常火，但是在国内却极少人用，一方面这些完全生搬硬套Snapchat的产品，在中国对应到国内的特殊社交习惯与国情，往往会导致水土不服的难题。另一方面原因在于，社交分享环节的关系链的根基依然在腾讯手里，这导致中国版的Snapchat只能模仿其皮毛，atv，但在内核与核心社交关系链一环难以突破。

　　我们看到，在中国的社交市场，模仿Snapchat的软件有几十款，比较典型的有美图与陌陌。去年8月陌陌上线与Snapchat类似的Stories功能“时刻”，也支持发布时刻短视频。美图在上市的前夜，他们推出了精心设计的闪聊。

　　Snapchat 创始人 Evan Spiegel 曾说：对于新一代的人来说，相片已经不再代表一种回忆，而是一种叙事的方式。这里说的是相片是一种社交，但对于美图来说，更多是卖点在于修图与后期处理，用户打开美图的场景是照相然后修图再分享到其他社交网络。本质上，美图缺乏社交关系链，它更类似一个流量工具，而 Snapchat 则是由照片或视频作为社交的触发点。

　　而对于陌陌来说，它的定位是陌生人社交，更多是基于位置属性，但对于Snapchat这种图片社交产品而言，更多还是依赖熟人关系链来维持用户活跃度，从这个层面看，陌陌也缺乏图片社交的基因，而中国的图片社交需求又一直存在，但更多存在于QQ、微信朋友圈和微博等用户量以及影响力更大的社交平台，并且已经内化成了一种生活方式。

　　QQ满足了图片短视频社交需求并掌控关系链：已不需要第二个Snapchat

　　事实上，许多中国版的Snapchat们并没有根据中国用户的特性将其本土化。在国内，更多年轻人还是通过QQ来分享图片、小视频。这当然不仅仅是因为QQ用户基础庞大，也与QQ平台本身的功能和分享属性有关，比如最新版QQ有一个功能是可以将连续照片做成GIF发表空间说说，而这种分享属性更多是从年轻用户兴趣入手来带动潮流。

　　去年QQ推出了视频通话功能，用户可以添加类似于“FaceU”的一些挂件以及一些特效效果添加，类似于可爱的兔耳朵等，这与Snapchat有着某种类似之处。另外QQ早前闪照功能5秒后会自动销毁也是阅后即焚的一种另类展现。