百度当时对此的解释是,由于在交易结构和购买价格等方面未能达成一致,买方财团决定撤回要约,终止收购百度所持有的全部80.5%爱奇艺股份的计划。 龚宇谈及此事时则表示,根本性原因是资本市场变化,最主要是国内资本市场转冷,导致爱奇艺如果回国做资本运作,风险变大,这是最核心的因素。其他因素,其实都可以忽略。 当然,撤回私有化要约肯定有不好的负面影响,主要是分散了龚宇及一些高管的精力。 爱奇艺何时上市也是外界关注的话题。龚宇说,上市不是终极目标,不是凤凰涅槃、鸡犬升天,是实现目的的手段。“我们会非常紧密的观察机会,但现在也没有到明确时间表的阶段。” “爱奇艺最终理想是成为一个互联网时代伟大的娱乐公司,如果需要上市这个手段的时候,我们自然会出手使用这个手段。” 龚宇说,使用这个手段达到最终目标过程中,员工和股东的利益要充分得到保证,同时其他重要的手段,比如健康而先进的企业文化也要构建和精心维护。 将加大自制剧投入 视频网站发展到今天,在打掉原来行业盗版问题后,天价版权费已成为行业亏损的重要原因。 比如,《三生三世十里桃花》单集接近500万,《迷航昆仑墟》单集成本超过1000万。《如懿传》、《欢乐颂2》单集成本900万-1000万。这些版权费已成为视频网站不得不考虑的问题。 搜狐视频CEO张朝阳就说,这么高的价格,靠广告支撑不是可持续的模式,这造成网络视频行业持续亏损。 龚宇也很关注这个问题。龚宇对雷帝网表示,这主要是供需双方的关系构成的,像这种优秀作品,供应方太奇缺,而支撑需求方的资本太多,钱太多了,这是一个必然经历的阶段。 “从短期看,视频网站一定要拼价格。如果不拼价格,上不了路。只拼价格,就死定了。”龚宇说,视频网站最根本的途径是做自制。自制的核心是拥有IP,至少拥有部分权力。 当前,很多影视剧中有很多无演技的“小鲜肉”,拿着超高佣金,却有演技硬伤。 谈及这个现象时,龚宇认为,是供需关系决定,作品是由小说、剧本、演员、导演等等主创人员构成,现在作品太少,能拥有知名度,与观众产生互动,产生比较强粘性的演员也太少。 “所以演员要涨价,就是贵,没有办法。但你看中戏、北电和上戏,今年表演系招生,报名的人全破记录。这就证明大家觉得这儿好,一窝蜂全来,未来两三年供应量增加,早晚平衡。” 爱奇艺2017年要投入100亿,推出包括版权、自制、垂直等多领域的192个头部内容。在曾经的《最好的我们》、《太阳的后裔》暴火后,爱奇艺也在努力通过自制剧打造现象级网剧。 当然,现象级网剧可能也是可遇不可求。爱奇艺的解决之道是,一部分资金投入到商业片上,比如《老九门》,策划过程商业性特别强,另一部分会投入到文艺片等不太容易爆红领域。 “要一鱼多吃,爱奇艺要想盈利,需要一个综合性的模式问题,比如通过IP生态的建设,加大自制和会员付费等,而不是只靠一种模式。” 龚宇对雷帝网表示,爱奇艺要投入投入100亿做内容,或者投入100亿买内容,这做与买之间有区别,卖广告,卖会员、卖游戏,卖文学作品,买衍生品,最终爱奇艺是大苹果树模型。 那么,当一部剧特别爆红时,爱奇艺是否会考虑将一部剧单独卖给用户呢? 龚宇对此给予了否定的回答,称当前不会,最主要的原因是用户习惯决定。爆红的影片、电视剧都在包月里面,因为用户的认可需要一个过程,即交一份钱能随便看。 “我相信对单片付费的市场一定越来越大,但是现在不是时候。”龚宇说,只有在包月的渗透率突破一个发展瓶颈期时,才会考虑这种模式。 当前情况下,爱奇艺的广告会提价吗?龚宇的回答是不明显,由多方面原因造成: 首先,网络视频行业的广告库存的供应量还很大。因为用户在增加,用户观感市场在增加,自然的广告的库存量也在增加了。 其次,需求方因为宏观经济形势的影响,增长并没有那么乐观,还是一个平衡状态。 龚宇说,视频行业的收入还在高比例的增长,所以投放数量增加。如果单价还在增加,加上宏观形势不好,两个维度的增加,广告主会吃不消。 (责任编辑:本港台直播) |