“看过节目的100个人中，有5、6个人又拉了几个人来看，这种积累能力就是宣发的第三个维度，就是人和人之间的节点宣发能力。” 宋秉华对硬糖君说。

　　一个成功的IP，并不是一个好故事就够了，而是要建立一种人和人之间的连接——有粉丝、有创作者、有被安利的路人。不得不承认，硬糖君就是这么被人际传播拉进来看的。或许豆瓣不应该再让大家为剧集打分，而是让观众说说，自己是否愿意向身边的人推荐。

　　不止是看

　　铺天盖地、不惜血本的大宣发，让很多人几乎误以为《三生三世》是优酷的全网独播剧。

　　效果也确实惊人，在众多分销平台中，《三生三世》在优酷的播放量一骑绝尘。开播10小时播放量破亿，7天破10亿，开奖，一度占据全网播放总量的42.43%。截至3月7日，《三生三世》在优酷总播放量已达到106.3亿，超过总播放量的1/3。

　　硬糖君此前一直很好奇，为何优酷要在一部非独播剧上下此血本？

　　在和阿里大文娱市场高级副总裁杨振聊过后，硬糖君深感，这哪是在推一部剧，这就是整个阿里大文娱在展示肌肉、全力撩妹啊。

　　“我们作为平台方拿出这样的资源，用越来越强的能力来吸引好的内容方来跟我们合作。最近好多内容方跟我们聊，‘我们要不然内容卖给你们稍微便宜一点，但是你给我们《火星情报局》一样的宣推，你给我《三生三世》一样的宣推’。”杨振对娱乐硬糖说。

　　“所以这其实是一个综合能力，我们希望拿出这个来吸引好的内容方，筑巢引凤，才能更久。”

　　在整个《三生三世》的宣发中，优酷通过“大宣发”整合阿里大文娱各个业务板块，内容、流量、广告、电商被紧密结合，充分显示出优酷背靠大树后的优越性。

　　因为阿里的加入，《三生三世》可能是国产电视剧在衍生品上走得最远的一部。

　　由于植入广告，不少观众在剧集中已经看到不少品牌的身影。这些品牌也随即推出相关主题产品，从百草味的“桃花心糯米团子”到泸州老窖的“桃花醉”。甚至还有未在电视剧中露面，在该剧爆红后取得授权的定制版面膜、眼罩等。据悉，《三生三世》的衍生品链条已经扩展至10个品类数十款产品。

　　优酷还联合阿里旗下的闲鱼发起慈善拍卖，将剧中杨幂、赵又廷穿着的戏服等周边产品拍卖。抱着“姑父”的衣服睡觉，是不是能做个超级玛丽苏的梦！而“四海八荒第一美人”的同款衣饰，更是在淘宝卖到断货。

　　在用铺天盖地的宣发让自己成为一枚社交货币同时，《三生三世》的宣发还找到了新的商业价值。这么多年的电视剧广告植入模式，在越来越强力的资源整合下，开始呈现出产业联动的宣发变现同步化趋势。

　　互联网还将怎样改变电视剧的宣发甚至整个商业模式，我们越来越迫不及待想看到了。