2月14日情人节那天，北京西单地铁站平地升起一片漫天“桃花林”，一场围绕电视剧《三生三世十里桃花》的宣发攻势，旋即在各大社交媒体上广为传播。屏里屏外桃花朵朵开，也让在背后献上“神助攻”的优酷，刷足了存在感。

　　作为阿里大文娱市场高级副总裁，杨振的手机当天响个不停，来自各大品牌主的电话纷至沓来，抛来了同一个问题：“给你钱，你们可不可以带上我一起玩？”杨振笑道：“开一个派对，多一个朋友，一定是更好玩。”

　　从去年的《火星情报局》、《微微一笑很倾城》，到今年的《三生三世十里桃花》，由优酷牵头组局，拉上品牌金主们一起玩的开放性宣发模式，杨振称之为“宣发红利”。而助攻这一切的背后，则得益于阿里大文娱推出的“大宣发”概念。

　　“在硬广、软植之外，现在又多了一个大宣发。”杨振告诉记者，宣发的意义在于为美好的内容送出助功。任何一个内容都有其原始的粉丝，但是一个内容火不火，关键是要可以穿透次元壁，打到泛人群当中。“我们的大宣发就是希望可以和合作伙伴一起穿透次元壁。”

　　根据记者观察，目前大宣发已诞生出不少花式玩法，可以商业地玩，也可以联动地玩，既能共享资源，也是共享福利。当然我们更关心的是，可以“买车”也可以“造林”的大宣发，它究竟是怎样和剧方打配合的，有哪些花式新玩法，在不远的未来又存在着哪些可能性？

　　全民赏桃花，大宣发献上了哪些神助攻？

　　电视剧《三生三世十里桃花》无疑是今年一季度横空出世的一个“流量怪兽”。从开播到收官，不仅收视一路走高，实现连续双台破1、单集最高破2的佳绩，全网播放量更是一路凯歌冲破300亿，超过了2015年收官的《花千骨》，创造了电视剧网播的新纪录，成为了名副其实的新一代“剧皇”。

　　这其中值得一提的是，《三生三世十里桃花》在优酷平台表现优异，开播10小时播放量即破亿，3天破5亿，7天破10亿。数据显示，优酷单平台播放量巅峰期，更是一度占据了全网播放总量42.43%。截至目前，优酷总播放量已经突破108亿，超高流量领先全网。

　　对于《三生三世十里桃花》的营销推广，优酷在众多平台间可谓不遗余力。而如何将网络流量导入自己的平台，就不得不提一个关键词——大宣发。

　　对此，阿里大文娱市场高级副总裁杨振有个形象比喻：所谓大宣发，就是将阿里大文娱平台内外的资源统统打包，整合成一个“资源包”。

　　在这个资源包里，从淘宝的开机屏、个性皮肤再到菜鸟裹裹的箱子等等，聚合了阿里大文娱下可供调用的主要流量资源。杨振告诉记者，除了联动手淘、微博、支付宝、UC等强势资源，户外广告、电影院的大屏、公交车、地铁等渠道都涵盖在内。而在打通阿里系之外，一些外部资源也被涵盖在内。“每个项目我们合作的互联网品牌有40-60个，所以在短期内，会给大家造成一种突然爆发的感受。”

　　一部《三生三世十里桃花》，大宣发究竟献出了哪些神助攻，不妨让我们一一细数：

　　线上，优酷平台第一时间更新正片剧情，频频抖出一手官方剧透彩蛋；邀请主演通过弹幕与粉丝互动；在优酷APP上为用户打造桃花雨，定制桃花签；更有超80家合作伙伴播出期间无间断推送优酷专区，充分搅动粉丝粘性。

　　线下，优酷大手一挥承包北京地铁打造成“桃花专列”；情人节当天，在西单地铁站的地下通道“种”下了漫天的桃林，引发路人围观在社交媒体晒照围观；同时味全上线“三生三世，只为你等”的桃花主题瓶，美图秀秀上线“桃花妆”，泸州老窖推出“桃花醉”等衍生产品。

　　借势阿里大文娱平台资源，联合支付宝在“集五福”之时贴出“桃花”预告片；在UC做话题发酵，把“桃花”投向了阿里系各大APP的开屏画面；联手闲鱼开展“桃花戏服”拍卖活动。

　　事实证明，这场由优酷牵头布下的“桃花局”，借助阿里大文娱的生态流量加持，成功地让优酷在众多平台中“杀出重围”，将粉丝和流量稳稳地收入账中。

　　好莱坞+硅谷模式，将是大宣发的正确打开方式？