铁哥查询相关资料发现，在国内，除NBA以外，多个赛事均将微博视为重点合作对象，如中超联赛及历届中超16队均已开博，不定期在微博发布训练或赛场外视频内容。80%以上一线球员开通微博，并在微博保持活跃；包括皇马巴萨马竞等豪门俱乐部在内的西甲联赛近半数球队开通官方微博，西甲球星覆盖率达到35%，其中皇马、巴萨、马竞长期通过官方微博发布独家内容。NFL也在2016年底宣布与微博达成战略合作，超级碗微博首秀直播在线观看人数突破307万，相关短视频播放24小时内播放量达到近9000万，同时有46.72%的用户首次接触超级碗，相关话题阅读量达到16亿。

　　各大赛事在微博上的布局基于：1.账号矩阵体系的建立和完善，以联赛官方账号、球队账号、球员个人账号构建完善的账号体系，由不同角度不同内容来影响用户，扩大粉丝的认知度，如篮球明星林书豪和科比在微博均拥有469万粉丝；2.社交平台之上，用户对赛事的关注不仅仅是赛事本身，而是利用碎片化时间可以观看的赛事集锦、花絮以及数据分析等等。社交媒体与其它赛事直播平台的最大不同点在于，并不专注于几个小时之内赛事的完整播放，而是更注重精彩内容的短视频、直播、甚至点评内容。如NBA2017年全明星周末前后三天在微博上相关视频播放量4.8亿，相关话题总量达到了34.1亿。

　　进入新媒体时代之后，体育赛事营销已经在悄然发生着变化，其基本走向也越发清晰，基本采取视频版权合作和社交平台内容输出共存的模式，前者为钱，后者为提高品牌知名度增强吸金能力。符合赛事标准的社交媒体平台将成为赛事方的香饽饽并以赛事独家内容获得用户粘性，同时为赛事进行有效的推广，这是一个双赢的合作。以微博与NBA的合作为例，不仅为NBA输送品牌影响力，亦借此成为NBA的短视频发布和传播重要平台，继而提高其整个平台的体育用户黏性。此外，双方还将针对微博产品共同实现内容的商业化变现，NBA虽然不收取版权费，但也可获得不菲的收益分成。

　　体育赛事+社交媒体，这明显是一场双赢的合作，随着超级碗、NBA等国际顶级赛事在国内外打响社交媒体合作的第一枪，未来这一模式相信会很快覆盖至全球更多的体育赛事。