文|邻章

　　自2012年笔记本市场增速放缓以来，PC市场就似乎再也未曾迎来艳阳天，许多人甚至喊出了“PC已死”。但从最新的PC市场数据趋势来看， PC市场或许还有最后一波机会。

　　一、全球PC出货量连降五年，但跌幅大幅收窄，趋势企稳向好

　　销量预测数据，不无意外的是两家机构数据均显示第四季度全球PC出货量依旧处于同比下跌（Gartner同比下滑3.7%，IDC同比下滑1.5%）阶段。而这已是个人电脑市场连续五年下滑了。

　　但对于PC厂商而言，可以苦中作乐的一个好消息是：其跌幅但相对于去年同期的10.6%已经大幅收窄。为此IDC表示：“第四季度的结果加强了我们对市场稳定的预期，甚至可预见一些复苏迹象。”

　　趋势的向好，或让PC市场再度迎来新希望。对于厂商而言，抓住这一波新机遇，将尤为重要。但在此之前，PC厂商们需要做的一件事情却是应当反思一下，为何PC出货量会在过去五年“跌跌”不休？其问题的根源究竟在哪里？

　　二、PC出货量“跌跌”不休，问题的根源在哪里？

　　PC出货量为何会“跌跌”不休？一度的解释是：以iPad、三星等为代表的平板电脑和大屏智能手机的出现，蚕食、替代了消费者对于PC的换机要求。这种解释一度显得颇为合理。但随着时间的推移，如今看来，却是稍显片面，只能说是因素之一。悖论在于：既然iPad、智能手机代替了消费者对于PC的需求，那么为什么iPad、智能手机也都陷入了增速同比下跌的怪圈之中？以iPad为例，苹果财报显示：2016年第四季度，iPad销量1308.1万台，同比下滑19%。而作为对比，我们却看到：联想电脑在2016年第四季度销量近1570万台（IDC数据）。而苹果自家的Mac电脑，其全球市场排名却从2012年的第八名上升到如今的第五名。而从现实来说，iPad也并未走进每家每户。

　　那么PC出货量“跌跌”不休的问题根源究竟出哪里？个人认为核心原因还是在于历经多年发展的PC市场已从此前的增量市场步入存量市场。但PC厂商们却未能及时跟上这一市场转变形式，没有有效的满足消费者对于PC的新需求。

　　此前微软CEO纳德拉在接受采访时谈到：“当我1992年来到微软时，我们常常会谈论我们的使命是把PC带入每一个家庭。到了90年代末，至少就发达市场而言，我们已实现了这一目标。”可见历经多年发展的PC市场其实已经进入了存量市场。

　　但众所周知的是：相对于增量市场而言，要在存量市场取得增速要难得多，存量市场更依赖创新驱动，积极响应消费者的需求。

　　而反观PC厂商在过去几年的动向，我们看到的现实却是PC厂商们并未积极响应这一趋势变化。在很长一段时间里，我们看到的多数PC产品是：设计粗糙，材质低劣、产品笨重、便携性不强、续航能力羸弱、发热噪声大、屏幕显示效果不精细、对移动化趋势未能有效支持，导致用户体验不佳。而在原本需要以创新驱动的存量市场中，这样的产品现实，着实难以让人燃起购物欲。

　　三、PC市场的增量出路在哪里？

　　既然找到了病根，那么在可能的新机遇面前，厂商应当做出何种努力，才能让这一可能趋势更快的变为现实呢？换句话说：PC市场的增量出路在哪里？个人以为，从对症下药来说，j2直播，PC厂商至少需要在这几个方面努力。

　　1.设计驱动，创造美感满足消费者的视觉需求

　　如我此前文章所言，在消费升级时代，消费者对于产品的要求已从以往的够用就好转向为品质、设计、美感等诸多方面的综合考量。所谓颜值即正义，美就是生产力，对于视觉化的我们而言，产品首先需要满足的是消费者视觉美感需求。

　　而这也能解释为什么Mac会在PC整体跌幅中逆势而起。很大原因就在于属于设计驱动型产品，消费者购买Mac，首要看中了其精美、优雅的设计。

　　所以对于PC市场而言，首要需要改进、重视的也是产品的工业设计，需要将PC从以往的用料简陋、设计粗糙的桎梏中解放出来，使其朝着精美、优雅、轻薄化的方向发展。