文/王新喜

　　近期，一直播发布了“一直播TIME2月内容榜”及“一直播2月最大V榜单”，其中，在内容榜中，《登疯造极》凭借直播户外极限运动，强势登陆2月Top榜榜首。1月排名榜首的《老司机聊个球》在2月被登疯造极赶超，但依然以绝对优势占据top榜前三甲。《森巴兔的聊天室》依靠分享时尚美妆内容干货首次进入top5，另外值得一提的是达人许川表现亮眼，由榜单17名上升至第8名。

　　这是国内直播行业首家也是唯一一家推出垂直内容榜的直播平台，依据场均观看量、场均峰值、场均评论量、加权开播场次等科学算法计算出内容指数，评选出月度榜单TOP30，这也是直播行业首次提出内容指数概念。内容榜2月榜单是按照“内容指数”概念标准评选出平台直播内容TOP50，并划分了财经、教育、时尚、汽车、运动、美食等6大垂直领域，每个垂直类别评选出行业内直播内容TOP30。

　　值得关注的是，在财经、教育、时尚、汽车、运动、美食6个垂直榜单中，依稀可以看出当前直播行业的发展最新动向。

　　在分领域的观看量上，通过对比得出，最受用户喜欢的内容依然分布在运动、星座、娱乐、媒体等领域，其中运动、星座领域占比较大。星座、运动和美食由于更偏向于每个用户都关注的生活消费领域，可观看性与话题性较强，更容易形成社交互动，因为颇被用户青睐。

　　比如说由畅销书作家陆琪打造的垂直类直播内容——算爱研习社，以场均峰值55.1W，场均观看量748.5W排名第二。陆琪曾经表示，对于用户来说，其实他们的需求是解决问题，它希望的模式是消费式学习。因此他们每周都会有选题会，包括通过问答互动与电话互动环节增强与用户之间的社交互动来收割更多的粉丝。这里面的想象空间还在于，可能会孕育出付费讲堂等盈利模式。

　　但是在当前，创投、财经这样看似冷门和偏门、专业性较强的类别，垂直性极强的财经创投直播领域也有许多直播黑马涌现。根据一直播1，2月各领域平均观看量数据对比，增长最快的是时尚美妆与汽车，增长比例分别达到181%与65%。媒体领域观看量增长仅次于运动与星座，这也源于媒体与教育领域的直播有效开播次数迅猛增长，平均1个节目的月开播次数为29及23次。而一直以来都是呈现压倒性主导优势的娱乐领域，由于用户对于清一色网红卖颜值或者热门娱乐八卦为主直播产生了厌倦，而娱乐直播领域却也鲜有才艺展示与新鲜趣味的玩法，因此下滑趋势明显，观看量反而同比下滑了67%。

　　从内容指数上看，时尚美妆、星座类的大V表现突出，财经创投类的潜力大。其中，白光组合（时尚美妆）、龙龙说相学（星座）与晓燕有话说（财经创投）的平均金币收入分别达到了29.7万、67.8万与10.3万，其中时尚领域大V观众影响力最高——场均平均观看量高达353万人次，平均评论量月1.36万，平均点赞量高达376.6万。而财经领域由于是与用户钱袋子紧密相关，大V收入也非常突出，比如财经榜首“小散李大鹏”，每场收入高达16.9万金币。

　　汽车类大V榜首为“陈震同学”，2月虽仅开播2场，但内容指数达到91.29%，直播场均峰值31.5万，单场金币量约为11.5万。可以知道，汽车类大V的内容指数仅次于财经及时尚领域，后续爆发式增长以及结合汽车品牌商业化变现的潜力与空间非常大。

　　直播风向变了：纵向垂直领域IP孵化能力在增强

　　而从当前一直播的直播排名中可以看出几个未来直播内容创业的倾向。首先，依靠直播内容创业的发展空间依旧巨大，头部内容与大V尚未稳固，榜单变动还是比较频繁，后来者依然存在着超越的机会，各垂直领域的大V未来长江后浪推前浪的机会窗口依然很大。

　　其次，直播网红的内涵与外延开始发生转变，即整个网红经济从过去即时娱乐性的网红开始向具备持续垂直优质内容输出能力的网红经济过渡，这也意味着直播行业从荷尔蒙经济的消费驱动转而向更为多元化垂直化的内容消费、电商模式、专业内容付费模式来延展边界，j2直播，并获取收益。