阿里音乐之所以成为“变数”，是因为其与QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐的“气质”不符，非得“另起炉灶”再造一番天地。但若论真正对行业的控制地位，阿里音乐方面还差的太远。

　　腾讯音乐娱乐集团并不会担心阿里音乐“变天”，其原因在于：

　　（1）比“烧钱”，谁都会。在版权方面，QQ音乐最早开启独家版权抢夺大战，尔后，才有了酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐签约独家版权资源，既然QQ音乐有这种“先见之明”，在后续腾讯音乐娱乐集团的发展过程中，其肯定也不会吝啬。

　　当然，也有一定风险，阿里音乐是否会在唱片公司与腾讯音乐娱乐集团的合约到期后，故意抬高价格，让唱片公司方面与虾米音乐独家合作，一旦有这种情况，腾讯音乐娱乐集团在版权采买上的投入势必会大大提高，而如果要囊括所有网络音乐版权的话，那得是一笔非常非常巨大的投入，就算腾讯音乐娱乐集团是巨头，也无法做到彻底囊括。

　　在与阿里音乐抢版权的过程中，腾讯音乐娱乐集团大面上是不会输的，其一，腾讯音乐娱乐集团旗下三大产品矩阵QQ音乐+酷狗音乐+酷我音乐能够将购买的版权“消耗”掉，其二，有腾讯背景的腾讯音乐娱乐集团显然也“不差钱”，单纯比“烧钱”，谁都会。

　　（2）阿里音乐难以以一敌三。有人提到过一个观点称，虽然QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并了，但这三者的用户重叠度较高，所以并非是1+1+1≥3，但我认为，就算这三者不是1+1+1≥3，就其综合能量而言，也并非阿里音乐能够匹敌的。腾讯音乐娱乐集团并没有简单粗暴地将QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐直接整合在一起，这三大产品还是各自独立发展，直白说就是“各凭本事”，可对于外界而言，是没办法忽视这三者的综合能量的，阿里音乐要对抗的，并不是独立的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，而是三者的综合体，特别是在版权采买方面。

　　（3）用户习惯已经基本养成，变更不是一朝一夕。除去版权因素，对于用户来说，虾米音乐与QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐是平齐的，用户对各个播放器的使用习惯几近成形，要想从QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐这些平台转移到虾米音乐，并不是一朝一夕能够起来的。

　　春节期间，虾米音乐推出了虾米VIP口令红包活动，用户可通过输入口令获得虾米音乐的VIP会员特权，高晓松、宋柯、何炅三位大咖都有参与，但最随着这一活动的落幕，虾米音乐又回归到平淡。

　　类似于通过这种活动，确实能够获得一定用户的青睐，但真正要想冲击到QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐的地位，实在是太难了。

　　三、网络音乐行业发生了哪些变化？

　　（1）数字专辑售卖成为最火爆的盈利点。正版化之后，网络音乐行业的盈利之路正在一步步推进，其中数字专辑售卖成为QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐、网易云音乐等平台的宣传亮点。比如张艺兴的《LOSE CONTROL》数字音乐专辑在虾米上的销量超过100万张，李宇春的《野蛮生长》系列4张数字专辑在QQ音乐上总销售累计650万张，鹿晗的《Reloaded I》在QQ音乐上的销量为333.66万张。

　　歌手赵雷经《歌手》节目爆红后，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐、网易云音乐纷纷开启了对赵雷《无法长大》数字专辑的强势推广模式，使得《无法长大》在全网的销量迅速提升。

　　多年处于盈利灰色地带的网络音乐行业，终于依靠数字专辑售卖走上盈利之路，尽管这条路走得并不容易。

　　对于唱片行业而言，要想依靠数字专辑售卖来赚钱，前提是这位歌手本身的名气已经非常大，且经由平台方面大力推广才行，只有头部的歌手才有可能有机会，大量中尾部的歌手似乎并不能从这一模式中获利。

　　（2）继UGC类歌单之后，各大音乐平台纷纷开启PGC的专栏模式。自歌单爆红之后，歌单已经成为常态化，不过据我观察发现，最近几大音乐平台纷纷开始推出了PGC模式的专栏内容，由专业化团队对内容进行编辑组合，专业范儿甚浓，从网易云音乐的数据来看，其阅读量、点赞量、评论量以及转发量都非常高，远超UGC模式的歌单内容。

　　总的来说，几大平台的用户看似重叠，但各自沉淀下来的用户已经大不相同，每个平台都有每个平台的调性，调性是没有对错的，只分是不是“同路人”。

　　文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈（ID：guojingdequanzi）用心做一个互联网领域的原创狗。