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北京时间3月2日晚，因成功打造“阅后即焚”功能而闻名于世的SnapChat在纽交所上市，开盘价24美元，比发行价17美元高出41%，上市首日收盘价为24.48美元，比发行价爆涨44%，市值达340亿美元。44%的首日涨幅并不多见，以至于还有A股投资人在朋友圈问美股如何“打新”。 更多投资人是在讨论，atv，中国哪个平台最具SnapChat特质，进而成为下一只潜力股？在回答这个问题之前，我们先看看SnapChat的特质究竟是什么。 三大标签让SnapChat受资本热捧 SnapChat为什么受资本市场热捧，分析师们给出了各自的答案，总结一下无外乎这几个点： 1、得年轻人者得天下。 SnapChat招股书显示其日活跃用户达到1.58亿，其中60% 的用户是13-24 岁的年轻人。同时，年轻化用户的打开次数和使用时长要高许多。在互联网用户整体偏低龄化的今天，年轻化用户被视作是未来，不论是FaceBook还是BAT均在采取各种动作来抓住年轻化用户——一般指30岁以下的用户。 腾讯当年投资SnapChat正是看中其“年轻化”的特点。马化腾的原话是： “我们自己用起来觉得没什么意思，但发现12-18岁的女生特别喜欢玩。”在美国SnapChat也面临着大叔用户觉得“没意思”的问题。未来吸引不懂自己的大叔加入不是SnapChat的重点，引入更多小鲜肉用户并且留下才是。
2、社交网络效应。 只有年轻化用户并不足够——K12教育App的年轻化程度可比SnapChat更高，如果要给SnapChat加一个前缀人们都会选择“社交”。它在Facebook很强大的2011年低调上线，建立自己的领地，除了阅后即焚抓住对Facebook和Twitter厌倦的年轻人之外，还有一个关键原因是它填补了IM的空白：WhatsApp更注重短信、沦为Facebook囊中物，Facebook的Messenger 2012年才推出。同样是在2011年，中国先后出现了微信和陌陌，可见彼时绕过短信和电话的社交通信市场方兴未艾，SnapChat抓住了。 帮SnapChat巩固社交地位的功能是在2013年10月推出的“stories”，它允许用户发布存在时间只有24小时的图片或视频，这比阅后即焚更受欢迎，已是现在的核心功能，没有之一。此举如同微信在聊天基础上引入“朋友圈”实现从社交IM到社交网络的转型一样，帮助它巩固了网络效应。Facebook终于对其严阵以待，让其收购而来的Instagram对SnapChat进行拷贝，推出了连名字都一样的功能。 3、视频社交标签。 许多平台都有社交网络效应，除了Facebook，还有社交媒体始祖Twitter也同样建立了社交关系。然而，Twitter上市之后股价却喋喋不休，今年已被其中国跟随者微博超越。可见给社交加什么前缀至关重要：熟人社交、陌生人社交、视频社交还是图片社交？ SnapChat自诩为是一家“相机公司”，但它对于相机能拍摄什么内容却有自己的偏好。从倚重stories这个功能来看，SnapChat更贴切的描述是“视频社交应用”，它的日活跃用户不及Facebook十分之一，然而日视频播放量却与Facebook相当。图片社交的标签被Instragram贴上了，这个维度上它与SnapChat竞争，但视频社交的标签只有SnapChat有。 而现在全世界都知道“视频是未来”：手机镜头像素越来越高，移动网络带宽越来越高，迎合碎片化消费的短视频风靡全球。移动互联网下半场是用户时间之争，短视频是最好的Time Killer。微博、陌陌在过去一年里市值翻了两三倍一定程度都要归功于视频，短视频概念股秒拍和快手上市在即，甚至今日头条都在布局短视频。 SnapChat在中国并没有跟随者 曾几何时，但凡在美国有一定知名度的App都能在中国找到模仿者，然而人们却很难找到SnapChat在中国的对标者——这个情况跟Facebook相似。如果说腾讯在事实上扮演了Facebook社交网络巨头的角色，那么，谁在事实上扮演着SnapChat的角色？ 我们在许多App尤其是社交App上能看到SnapChat的影子。 1、美图： SnapChat定位为相机公司，它在上市前夕发布了一款能拍照的眼镜，最近则放出消息称要做无人机。这让人联系到美图：照片应用还有软硬件结合。在SnapChat上市第一时间美图董事长蔡文胜就在朋友圈发布动态暗示相对于SnapChat美图市值被低估了。但仔细比较二者也能发现些许不同：美图与照片打交道，更专注于美颜而不是社交；美拍是主打短视频和直播的社区，更像是与一下科技对标的PGC内容平台而不是点对点社交网络；还有美图的用户标签更多是女性而不是年轻人。 2、陌陌： 从SnapChat年轻化用户、社交网络以及视频社交的三大标签来看，陌陌很接近于SnapChat。 (责任编辑：本港台直播) |
