过去几年自媒体生态草莽生长带来了虚假信息泛滥、内容庸俗化、流量胁迫内容等问题，甚至有传言称，有公司在某平台注册成千上万个账号，采取半自动化方式生产劣质内容，每个账号分成百余元，每月分成上百万。还有一些伪原创账号采取标题党方式得到了更好的分发和收益，“劣币驱逐良币”的趋势是内容产业面临的共同问题，但这种畸形状态不可持续。

　　芒种计划2.0在资金上延续并加大补贴力度，还引入了投资模式。相对于此，其更大的变化是，不再追求创作者数量或者内容数量的提升，而是强调内容生态的可持续发展。

　　具体来说，我看到几点变化：

　　1、做好支持者：给创作者提供工具支持。

　　给创作者提供好用的后台是不够的，还要提供大量的个性化工具，比如提供高清视频上传、视频素材库、社群运营功能、大数据指数功能以及自定义推送消息功能等等。为了解决内容创作者的版权困扰，腾讯还与视觉中国战略合作，为创作者提供图片素材。

　　2、做好帮扶者：帮创作者提升创作能力。

　　给内容创作者提供一个学习分享平台，将腾讯多年来的媒体经验和优质创作者的经验分享出来，是腾讯一直在做的事情。它有大量的培训课程以及专门的微信公众号。不少内容平台都有沙龙、峰会，却流于形式，关注企鹅媒体平台微信号就知道腾讯在这点上做得很用心，并且是可持续地在做。

　　3、做好维持者：维护内容生态的健康度。

　　平台的职责是定规则和通过引导等方式来执行规则，腾讯在这一点上做得很好。芒种计划2.0的投资资金将重点投资满足“团队靠谱、有持续的内容生产力”以及“内容稀缺”这两点的自媒体，而资金补贴也聚焦于优质内容、原创内容、短视频和直播类内容上。定向补贴会引导内容走向健康。腾讯还将开放全网维权功能，通过站内外维权、状态实时跟踪和第三方平台接入等方式保护原创，并联合微信进行了视频领域防止抄袭的尝试。它在努力地建立和维护规则，确保内容生态健康。

　　4、做好整合者：强调腾讯系资源的打通。

　　企鹅媒体平台的内容将通过天天快报、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、QQ空间feeds流、手机QQ看点等实现多渠道分发，这意味着更多的流量资源。腾讯系知识资源将全线开放给内容创作者，让自媒体可分享腾讯系的讲师、专家的培训资源。腾讯众创空间也开放给内容创业者。腾讯企鹅媒体平台正在全线接入腾讯资源，扮演好了资源整合者的角色。

　　5、做好组织者：更强调中心化的内容运营。

　　腾讯是最大的门户，在网络媒体上有丰富的经验，同时腾讯也是最大的泛娱乐平台，在数字内容生态中浸淫多年。腾讯将基于此开展内容运营。虽然内容创作者是独立的个体，但在类似于里约奥运会这样的关键时刻，腾讯就可通过补助翻倍等方式组织大家生产不同内容，还可为内容生产者创造类似于去现场这样的物理条件。这种众包式的运营将让腾讯企鹅媒体平台扮演起组织者而不是生产者的角色，相对于纯技术平台而言，会在关键时刻展现出内容的竞争力。

　　小结一下

　　腾讯芒种计划2.0加大了补贴力度，但更值得关注的并不是补贴金额，而是腾讯在内容生态建设上的努力。内容平台2017年都会升级内容补贴计划，但相对于绝对金额而言，我认为平台更应该扮演好平台的角色，维护健康的内容生态，提供有效的创作工具，让创作者安心、高效地创作内容，与平台之间形成“你负责分发、工具、资源、规则、运营和变现，我负责生产”的分工协作关系。相对于终将结束的补贴而言，可持续的商业模式和内容生产力，才是创作者关注的问题。