2016/1007/151973.html">微博最近一年股价走势

　　2016/1007/151973.html">微博今早发布了4Q16及全年财报，营收与净利润均略超华尔街分析师预期。受微博业绩推动，新浪全年营收首次突破10亿美元。

　　微博市值在最近半年内两度超越Twitter。财报结合业务分析，微博正是抓住了以下3个指标，才成就了由业绩推动的股价飙升，从2016年初的15美元上涨至现在的58美元（基本翻两番）。

　　1DAU／MAU（即日活跃用户数与月活跃用户数的比值）

　　这个比值更多用于游戏行业对用户留存率的分析，一般会做“去重”处理（即去除重复登陆的用户）。极端情况下，如果该比值为1，表示一个月登陆过的用户中，他们每天都保持登陆，用户黏性极高；如果该比值为0.5，可以大致认为在一个月内，平均每位用户的登陆天数为15天；如果该比值很小，则说明每天更多是由新用户在登陆，老用户粘性差，留存率很低。

　　通过对微博3Q15以来连续6个季度的用户数据计算得出，每个季度的DAU／MAU基本稳定在45%上下。结合用户数增长情况看，4Q16的MAU为3.13亿，DAU为1.39亿，同比分别增长33%和30%；环比分别增长5%和5%。

　　这说明，在微博用户数同比大幅、环比小幅增长的同时，平台的用户黏性一直保持在45%这样一个稳定的水平。当新功能的推出在短期内刺激了用户活跃度后，这个活跃度随着时间推移并没有下降，用户留存率较高。对于主要靠广告营收的微博平台，活跃用户数的坚挺是广告客户投放意愿的基础。

　　据财报披露，2016年全年微博MAU新增了7700万，这一数字已接近阿里巴巴2016年移动端MAU净增1亿的水平。究其原因，微博短视频与直播等内容生态建设带动了用户增长。2016年12月，微博视频的日均播放量相比上一年同期增长了7倍（ 有统计发现短视频的电商转化率平均是图文的4倍）。此外，从社交平台向更垂直化的兴趣社区转型，保持了用户的活跃度。

　　结合最新发布的《2016微博用户发展报告》看，30岁以下青年群体在微博用户中占比达到80%以上（略感意外），二、三线城市用户已占据微博整体用户的半壁江山。这说明微博正表现出年轻化与渠道下沉的趋势。这与微博2016年扶持网红与直播业务不无关系。

　　如涵电商公司旗下签约网红“虫虫”在微博发布美妆短视频

　　2利润率。微博股价抬升背后最直接源于这一年商业化的成熟，由此带来变现能力的增强。

　　按照非美国通用会计准则计算的2016年4个季度利润率分别为14%、24%、31%、35%，上升趋势明显。这主要是因为毛利率的提升，同时较好地控制了研发费用与行政费用的增长所致。

　　微博4Q16净营收为2.13亿美元，主营业务成本（cost of revenue）为4900万美元，由此计算出该季度毛利率为76.8%，较上一季度增长了2个百分点，与4Q15的71.7%有明显增长。对于主要靠广告营收的微博，这一毛利率水平高于以游戏为主营业务收入的网易4Q16毛利率（53%），是推动微博利润率增长的主要因素。

　　微博4Q16的广告营收占比为88%，广告收入中绝大多数来自KA（品牌大客户）与SME（中小企业客户），即去除阿里巴巴贡献部分。KA＋SME收入为1.63亿美元，同比增速高达100.67%，环比也有10.7%。除了四季度受“双11”大促带动外，大客户品牌广告的投放增长是其中一个主要原因。这表明微博作为一个广告媒介的价值正在得到认可。鉴于广告投放相对于媒介成长的滞后性，品牌广告这一增长趋势预计还将持续。

　　微博商业化需要进一步提升效果广告的精准度，比如进一步优化广告算法，利用阿里系及外部大数据做精准推送等，让广告运营更精细化。此前，微博从单纯按时间排序的信息流转变成分别按关系链（首页）与兴趣度排序（“发现”栏）的信息流，除了对用户粘性外，对广告精准投放也有所帮助。

　　3营收结构中来自阿里的贡献占比趋于健康。