GIF产业异军突起，商业价值仍有待挖掘。

文 | 韩旭

视频因其丰富的形式成为全民消费热点，由于与视频具有某些相似属性，GIF动图也随之火热，在适应时间碎片化、娱乐化的同时异军突起。动图的传播力带动了一批初创企业， Giphy、Gfycat、Soogif等均获得百万投资额。

Tenor就是其中一家基于GIF动画键盘的初创公司，成立于2013年，原名Riffsy。

Tenor 的 CEO David McIntosh 认为，相比软件里自带的表情包或者手机里的 emoji，GIF 动画键盘更加灵活多变，动图库会根据当下流行文化内容进行实时更新，用户的个人特点也可以在多种多样的动图上显现出来。所以，Tenor把其GIF搜索引擎扩展到手机中， 并与已经在很多手机上搭建应用的的企业合作。其中和即时通讯软件 Messenger、 iMessage 以及 Kik 合作推出内置的动图资源库，使用即时通讯软件的用户可以直接在对话框里搜索关键词找到需要的动图发给对方。

目前，Tenor活跃用户为2亿。值得一提的是，Tenor还跟华纳兄弟合作，双方合作成果之一的“Lego Batman”GIF推动7000万的搜索量，与“梦工厂”合作的“Kufu Panda”的搜索也达到了2亿次。

虽然用户有所增长，Tenor仍然在思考这样一个问题：GIF是一项真正的商业行为吗？CEO David McIntosh坚持认为Tenor是一家创造商业价值的公司， 尽管公司没有盈利。但估值约6亿美元的竞争对手Giphy 也没有任何收入进账。

McIntosh一直试图改变企业的盈利模式。他认为Tenor是一个情绪版Google搜索引擎，用户根据他们的感觉或感觉搜索GIF，这意味着Tenor了解用户是悲伤还是快乐，害怕还是喜悦。用户的心情搜索记录生成数据就可以变为商业价值，就像谷歌基于用户的搜索关键词进而选择性地推送广告一样。

“我们想给品牌进行情绪定位，”McIntosh解释说，“你如何接近处于特别情感状态的人？当他们感觉到什么，或当他们饿了，j2直播，你该如何利用这样的“情绪”机会创造商业价值？

将动态表情转换成商业价值的确是一个可行的方法。但Tenor目前只有22名员工，为实现盈利目GIF产业异军突起，商业价值仍有待挖掘的需要建立一个专门销售组织，同时它还需要为McIntosh认为的“情绪转化为商业”创造利益点来吸引更多的投资人。

当然，McIntosh不是唯一一个认为GIF可以创造商业价值的人。Tenor 从风险投资者那里筹集了超过1300万美元的资金。根据《华尔街日报》的数据，其竞争对手Giphy已经募集近1.5亿美元并且估值达6亿美元。

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