过去，我们观看时装要么就是在电视上，要么就是花费昂贵的旅途费用跑到纽约、巴黎等国际都市的时装展现场去观看时装盛宴。而今天，在纽约、伦敦、米兰、巴黎的T台上，新技术对时装行业的入侵和改变愈演愈烈，Burberry、Tommy Hilfiger、Ralph Lauren和Tom Ford等众多国际品牌都开始通过秀场直播开启即看即买的新商业模式，Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat等国外主流社交平台都加入了时装周的直播。

　　而在国内的移动直播市场，腾讯旗下的NOW直播也率先加入了这场直播+时尚的跨界合作当中。日前，NOW直播全程直播纽约时装周的95°黑时装展，成功地引来了众多95后用户群体的围观。

　　直播+时尚的新玩法，是新科技与新潮流碰撞

　　移动直播与时装周的成功跨界，实则是新科技与新潮流的碰撞。回顾2016年，整个国内的移动直播经历了爆发式的发展，可谓冰火两重天。上半年数百家新的直播平台如雨后春笋般涌现出来，下半年却又是另一番景象，用三个关键词能恰当地总结整个2016年的移动直播发展。

　　随着越来越多的移动直播平台加入到这场混战中来，面对着主播、宽带成本的水涨船高，多数平台盈利遥遥无期，最终只能默默出场，atv，被淘汰出局。洗牌之后，整个移动直播市场主要形成了三大阵营，一类是YY、斗鱼等传统的秀场、游戏类直播阵营；另一类是映客、花椒、美拍等创业直播平台；还有一类则是腾讯Now直播、微博一直播、陌陌哈你直播为代表的社交直播。

　　与此同时，国家对于直播平台的监管也越发严格。随着越来越多的网络直播平台直播一些低俗、暴力的内容，以此来吸引用户关注，国家开始全力整顿违规直播内容，先是针对六间房、酷我（聚星）、花椒、在直播、映客、69秀（玖秀）、陌陌、黑金等直播平台进行了审查，随后又直接封杀了多个直播空间和多名主播。面对着直播监管力度的逐渐加强，一些安全管控实力较弱的中小平台直接被清场出局。

　　尽管政府监管不断加强，行业洗牌也不断加快，但这依然没能阻挡移动直播的迅猛发展，移动直播正在全面向医疗、电商、教育等众多领域快速蔓延。如今时装行业也开始进入了直播时代，增添了几丝“黑科技”元素，被更多的中国年轻用户所关注。

　　直播+时尚为何能跨界成功？

　　不论是国外的Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat等社交平台的直播，还是国内基于微信、QQ社交基础之上的NOW直播，他们与国际时装展的跨界合作都获得了较大的成功，并吸引了更多的年轻用户开始关注时装展，个人认为主要由以下四大因素决定。

　　其一，时装展与移动直播平台的用户定位都是以年轻用户群体为主。关注时装展的用户都是追求时尚、潮流的用户群体，而移动直播平台的用户同样也是以追求时尚、潮流的年轻人为主。比如，在NOW直播这样的泛娱乐直播平台上，25岁以下的年轻人占到了大部分，95后是这些用户群体的中坚力量。

　　其二，对于大多数的用户来说，去现场观看时装周并不是一个非常现实的想法，需要花费昂贵的费用、漫长的时间和长途的奔波。但是看新闻、图片或者是看电视、看网络视频，都难以体验到时装周的现场感受，j2直播，而直播却能够给用户带来最真实最直接的用户体验，这也是直播与时装周能够碰撞出火花的一个重要原因。

　　其三，相比看电视看视频，直播能够给时装周带来更好的用户互动效果，甚至很多互动效果是在现场也难以感受到的。用户除了能够观看现场直播外，还可以对时装模特们、服装进行评论点赞，还可以给自己最喜欢的模特送礼物，能够大幅提升时装展的氛围。

　　其四，用户通过直播观看时装展，都能直接通过其社交平台分享给更多的朋友、粉丝一起来观看时装展，并由此带动更多的人前来围观。

　　在品牌和社交直播的共同推动下，时装秀直播将常态化

　　过去，在纽约、伦敦、米兰、巴黎的T台上，人们谈论最多的是时装和设计，而今天人们讨论的内容却正在发生变化，新科技成为了他们最热衷探讨的内容。对于时装周和时装品牌来说，移动直播的加入能够给他们带来多重好处。

　　一方面，借助移动直播平台，能够获取更多的年轻用户，同时也大幅扩大了时装秀的影响力。

　　另一方面，对于时装品牌来说，在获得品牌巨大曝光的同时，移动直播即售即买的商业模式也大大提升了用户购买时装品牌的便利性，将大幅提升时装品牌的销量。