2016年2月18日，苹果的移动支付系统Apple Pay在中国大陆市场正式亮相。上线之初，舆论曾对Apple Pay寄予厚望，甚至表示Apple Pay将会与支付宝、微信在移动支付市场“三分天下”。但是随着Apple Pay入局已经整整一周年，市场局面似乎并不那么美好，Apple Pay在“抓周”的时刻，并没有抓到原本希望掌握的那三分之一。

　　欧美市场无可争议的霸主

　　回首两年半前，踌躇满志的库克在2014年9月10苹果秋季发布会上，宣布推出基于NFC的移动支付应用Apple Pay。随后在10月20日，苹果公司这一具有重大意义的服务正式在美上线。

　　在移动支付领域，苹果的Apple Pay没有先行优势、更非创新者。Apple Pay上线之初就面临着PayPal、谷歌的Android Pay以及三星Samsung Pay三座大山的重重围堵。2014年全美数字支付市场的格局，对于苹果来说是异常艰险，因为他要面对的巨无霸正是当时如日中天的PayPal。2015年初市场研究公司Investment Technology Group公布的调查数据显示，仅在2014年11月份，美国支付市场中经由PayPal处理的移动支付规模就高达460亿美元，在美国全部数字支付金额中占到了78%。

　　但是，库克明显是有备而来，尤其是掌握了智能终端这一移动支付无敌入口的情况下，苹果在与其他三家的市场争夺中脱颖而出。仅仅在两年之后，Apple Pay就成功地实现了后发先至，超越了曾经独占鳌头的PayPal，开奖，将Apple Pay打造成为全美第一移动支付应用。

　　今年2月初，美国波士顿零售合作伙伴提供的调查数据显示，目前全美已有36%的商家开始支持Apple Pay，而昔日最强劲的竞争对手PayPal市场支持率则为34%，苹果Apple Pay一跃成为美国移动支付市场的新霸主。

　　此外，第三方分析机构TXN在在一月份对全美超过300万消费者的银行信用卡账单进行分析之后表示，2016 年Apple Pay交易量的增长超过了50%，其受欢迎的程度可见一斑。苹果在近日举行的最新财报电话会议中也表示，Apple Pay的全球交易量在去年第四季度同比增长500%。

　　目前Apple Pay已经登陆了英国、法国、澳大利亚等十多个国家和地区，另外有消息称苹果已经开始着手进入三星的大本营韩国市场。

　　在中国市场被扫码支付奚落

　　在欧美市场鲜逢敌手的Apple Pay，对中国这个全球最大的移动支付市场可谓是窥探已久。因此苹果和银联携手合作的Apple Pay，在2016年初一经推出，就引发了舆论的一轮风潮。据悉，Apple Pay上线当天就绑定了超过3000万张银行卡，还曾一度实现每日交易笔数量150%的增长。

　　苹果公司全球营销高级副总裁菲尔·席勒在2016年初访华时，针对媒体的提问就表示，对于Apple Pay来说，进入中国是具有里程碑意义的一站。他对于Apple Pay在中国市场面临的竞争状况很了解，并强调“Apple Pay将聚焦在自己的服务方面，苹果希望以后是数字支付的世界，不需要带钱包上街，而在这其中苹果的目标是提供‘方便、易用、安全、可靠’的支付方式和途径。”

　　就在2016年春节后，苹果的高管们对Apple Pay在国内一线城市的喷薄欲发充满希望时，他们却在发现这一风潮来得快，消失得也不太慢。因为，来自支付宝和财付通（微信支付）的阻力大到出乎他们的想象。在Apple Pay进入之前，国内市场的移动支付就已经相当完善，上有支付宝、微信两大巨头，下有QQ钱包、京东钱包等一众追赶者。最为重要的是，多数国内用户已经习惯于拿起手机、扫码支付的“便捷”方式了。

　　据Analysys易观去年10月发布的调研数据显示，2016年上半年，国内第三方移动支付市场交易规模达到134740亿元。其中，第二季度交易规模就高达75037亿元，环比增长了25.68%。其中，支付宝以市占率55.4%位列第一，财付通则以32.1%的市场占有率位居第二。而Apple Pay的市场份额微乎其微。

　　较低的使用率和市场占有率，导致Apple Pay在2016年的发展始终处于尴尬境地。很多消费者去结账的时候，如果告诉店员要用Apple Pay付款，经常会被反问“什么pei？”。支付宝和微信扫码支付的便捷性导致多数用户的高支持率，而使用Apple Pay的用户较少不足以引发商家（花钱改造设备）去支持，久而久之就形成了恶性循环。

　　不仅是用户和商家层面，Apple Pay在国内的重要合作伙伴银联，似乎也觉得Apple Pay的前景堪忧，继而走上了扫码支付这条路。2016年双十二期间，按耐不住寂寞的中国银联正式推出银联二维码支付标准，宣告了银联和银行正式加入国内扫码支付的战局。不过与支付宝等基于第三方支付账户的扫码支付仍有差异，银联推出的扫码支付是基于银行账户，这一点与Apple Pay一样，遵循了现有银行卡支付的四方模式。