从技术角度来看,电子元件的集成性尚达不到要求。比如,为了让珠宝闪烁,满足情感诉求,很可能要装主板、LED、电池、传感器等原件。此外,如今电子设备上的续航能力众所周知,电池技术也是不小的问题。 因此,智能首饰需要等待技术的进步,并随之不断改进,就目前电子元件集成性的水准来看,只能制造出奢侈版的移动穿戴设备而非真正的智能首饰。 从市场角度来看,目前智能首饰功能比较单一。许多功能与可穿戴设备一样局限在手机提醒和健康层面,这导致其很容易被手机替代。此外,智能化并非珠宝的方向,尤其是在中国,受消费理念限制,智能化的功能性增强而奢侈品性被弱化,这对于开发智能珠宝潜在的消费者会产生负面影响。 女性是珠宝首饰主要的消费群体,珠宝首饰的智能化势必增加电子元件,女性对此一般不具备强烈的敏感性,对其价值的认可度不高。就体量和功能方面而言,只有当智能首饰兼具小巧外形及智能手机之外的功能时,才可能引起女性的兴趣,以当下的技术水平要做到这点并非易事。 从消费者角度来看,对这一领域的理解程度及消费习惯尚未成型。先不说智能首饰,就连可穿戴设备在消费级市场的情况也不算乐观。 一项针对美国智能穿戴设备市场的调查显示,截至去年12月,仅有15%的美国人拥有智能穿戴设备,而在没有智能穿戴设备的人群中,表示愿意在下一年购买智能穿戴设备的人数比例仅占8%。 在中国,情况也同样不容乐观。在中国消费者的观念中,首饰的首要属性是价值。也就是说“值钱”才是第一位的,这也是为何中国的黄金销量永远高于珠宝的重要原因。对于国人来说,珠宝就是单纯的“贵金属+宝石”,加入任何的设备进去都不能被看作是珠宝。 所以,对于珠宝和智能终端,中国消费者尚未形成正确的理解。二者的“混搭组合”属于小众风格,短期内难以走进中国消费级市场。对于消费者来说,反而是健康穿戴设备比较实际。 随着科技的发展,可穿戴设备的独立性将逐渐被弱化,技术将隐藏于日常的穿戴用品背后。智能首饰正符合这一发展趋势,因而市场极大。但由于电子集成原件技术等方面的限制以及消费者习惯等问题,智能首饰的发展面临着天花板。 因此,采取一个折中的措施是十分必要的,可穿戴设备首饰化是不错的方法。目前,Ringly、Misfit Shine、Cuff都在将可穿戴设备首饰化,比如Ringly智能戒指、Misfit Shine智能手环等。
这些品牌都已实现了智能穿戴设备的首饰化,虽然目前来看仍是雏形,但发展空间极大。 其实中国的智能穿戴市场可以说是相当大的,只是行业尚未将市场分析透彻。要做智能首饰,首先要清楚定位,针对不同的细分市场去开发不同的消费主体,通过珠宝首饰和可穿戴技术的结合,去实现功能性的要素。 可以说,智能首饰既保留了传统珠宝的价值性与装饰性,同时又为首饰增添了科技与情感属性,未来市场十分广阔,然而在发展过程中仍面临问题。需要通过功能和服务占领市场,并以可穿戴设备首饰化作为进入“蓝海”的折中之策,为智能首饰打入消费级市场做准备。(本文首发钛媒体) (责任编辑:本港台直播) |