去年年底优酷进行品牌焕新时，将视频用户定义为“新玩家”，实际上在“大宣发”上，优酷也玩心很重，一轮轮极致创意从触觉、味觉、听觉、视觉上全感观剌激用户。据小道消息称，在“大宣发”团队内有一部“藏经阁”，里面集合了花式宣发108式，有读心术、流量锁、创意斩等，俨然形成了一套工业化体系，有方法论，开奖，有小前台大中台的分工，有标准化流程，这一切都确保了将创意执行到位，高效运营，从而获得完美的表现力。

　　阿里大文娱市场高级副总裁杨振曾在接受媒体采访时表示：“数字文娱时代，一个好的文娱作品，都不只是内容消费，而是一种体验消费。‘一半的好戏在剧外’，大文娱的大宣推就是利用整个平台生态的力量打造从看到玩一站式的文娱酷体验。”

　　中国的在线娱乐业先后经历了内容之战、会员之争，如今，来势汹汹的“大宣发”正在挑起新的战事，那就是宣发之战。情人节的十里桃林后已有片方对其它平台提出了要达到三生三世宣发水准的要求。可见，一场围绕宣发的军备竞赛已然开始。