彭博社日前撰文指出，苹果当前正在测试一款支持超清4K视频流媒体的Apple TV机顶盒。但是想要在机顶盒市场取代亚马逊和Roku的地位，苹果的这个新款Apple TV可能还远远不够。以下为文章内容摘要：

本月初，苹果从亚马逊挖来原Fire TV部门主管蒂莫西·特维德哈尔（Timothy D. Twerdhal），让其管理公司旗下的电视业务。特维德哈尔把硬件和内容经验带给了新东家，他的加盟意味着苹果再次把精力投入到了Apple TV机顶盒业务当中。

特维德哈尔加盟苹果，正值公司在测试最快将于今年发布的全新、第五代Apple TV。据熟悉苹果计划的消息人士称，这款内部代号为“J105”的电视机顶盒，将支持超清4K视频流媒体服务，而且能够展现更加生动丰富的色彩。

随着越来越多的消费者升级使用4K电视机，atv，这些新功能将有望提振Apple TV的销量。不过单是这些新功能不足以让这款电视机顶盒成为像iPhone一样的开创性产品。消息人士称，苹果技术人员一次又一次的在公司革新消费者客厅愿景的问题上被迫做出妥协。

苹果推出Apple TV的初衷是为了取代有线电视公司笨重的机顶盒，以及只能够播放直播内容的电视机。这样的构想从未成为现实。苹果的团队曾争论是否要给Apple TV配备游戏手柄，使其更好的对抗微软Xbox和索尼Playstation。这样的构想也未成为现实。原本，苹果的构想是用户能够躺在沙发上对Apple TV发出语音指令。但最终的结局却是他们必须对着遥控器说话。

苹果已基本上设定把电视机便成为巨大的iPhone：在应用商店中配置无数的应用。“这并不是我加盟苹果的初衷，”一位匿名的Apple TV团队成员表说。“我因为想要革新产品而加盟苹果，但我们从事的只是产品升级屏幕中间放置了4个标签：其中3个为Apple TV的主流内容类型（视频、音乐和游戏），另一个可以被任何内容使用。另一个构想是让用户通过停留在每个图标上方来预览内容。

从某种程度上讲，因为苹果对丰厚的利润成瘾，让Apple TV被束缚住手脚。苹果对一款产品出现亏损非常敏感，即便是通过销售内容能够弥补该公司的损失。一些技术人员起初曾认为，当前的Apple TV应当有能力播放4K视频。但是4K需要更快速的处理器，因为会导致Apple TV制造成本的上升，这可能迫使苹果接受更低的利润率，或者是将零售价提高至市场无法接受的程度。苹果最终采用了一款廉价的处理器，但无法支持4K。与之类似，atv直播，不绑定游戏手柄也是出于削减成本的决定。

特维德哈尔的到来将让他的前任彼得·迪斯塔德（Pete Distad）放开手脚，一门心思的处理与内容提供商之间的关系。迪斯塔德在2013年加盟苹果，此前曾担任Hulu内容渠道高级副总裁。在亚马逊任职之前，特维德哈尔还曾在Netflix和Roku任过职。蒙斯特对此表示，“从亚马逊挖来特维德哈尔，表明苹果正寻求做出改变。我认为苹果已意识到自身目前出现了偏移。”蒙斯特认为，除非苹果修复了Apple TV存在的问题，否则这家公司可能会在“用户客厅之争”中失利。

news.zol.com.cn true 中关村在线 report 2415 彭博社日前撰文指出，苹果当前正在测试一款支持超清4K视频流媒体的Apple TV机顶盒。但是想要在机顶盒市场取代亚马逊和Roku的地位，苹果的这个新款Apple TV可能还远远不够。以下为文章内容摘要：本月初，苹果从亚马逊挖来原Fire TV部门主管蒂莫西·特维德...