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码报:【图】内容分发是百度的最后一搏,收购一点资讯或是最好选择

时间:2017-02-18 18:04来源:香港现场开奖 作者:j2开奖直播 点击:
就在昨天,一点资讯刚刚举办了与百联大宗的战略合作发布会。会后我找到一点资讯CEO李亚,问他了一个与百度有关的问题:“前一段李彦宏在内部公开信中宣布要发力内容分发,随

  

码报:【图】内容分发是百度的最后一搏,收购一点资讯或是最好选择

  就在昨天,一点资讯刚刚举办了与百联大宗的战略合作发布会。会后我找到一点资讯CEO李亚,问他了一个与百度有关的问题:“前一段李彦宏在内部公开信中宣布要发力内容分发,随后就有各路媒体将之解读为这是要公开怼今日头条的节奏。我却觉得百度和一点资讯更为想象,一个是关键词搜索,一个是关键词订阅。对于百度要做内容分发atv直播,你怎么看?”

  没想到,下午就传出了“百度将收购一点资讯,目前正在谈判”的消息。对于此传闻,一点资讯CEO李亚表示,一点资讯将保持独立发展,对传闻不予评论。作为传闻的当事人,百度方面也对钛媒体表示不予置评。

  我在《今日头条用百度的招数逼近了百度,但天花板已现》中指出了在野蛮生长期,今日头条在流量获取方面与百度初期的异曲同工。然而从产品形态和内容分发逻辑上来看,他们是桌面互联网和移动互联网两个时代的产物。

  从产品形态上来看,一点资讯倒是与百度一脉相承。在昨天的发布会上,李亚透露,2016年用户的主动订阅行为累计4.7亿次。相比于今日头条的算法分发,用户被动“投喂”,一点资讯坚持鼓励用户通过主动搜索,找到自己感兴趣的频道,通过订阅主动follow这一领域的最新资讯。这与百度用户通过搜索关键词主动获取相关信息,在产品精神上相当契合。

  这或许就是百度收购一点资讯的动因之一。不过,虽然都是鼓励用户主动表达兴趣,然而关键词搜索与关键词订阅,背后却代表着两种不同的内容分发逻辑。这其中暗藏着百度无法单独做好内容分发的密,也决定着两者结合之后的成败。

  在桌面互联网时代,搜索是人们信息获取的主要入口,所有的网站都被关键词召唤出来,在用户面前一字排开,接受用户的检阅。百度虽然声称“更懂中文更懂你”,但是这个“信息管家”服务的对象却是资讯提供者,哪些结果出现在前面不是由用户需求决定,而是出价高低。从这个意义上来说,百度并不是个称职的“信息管家。”用户只能靠自己的判断力一页页翻找信息,还要殚精竭虑避开广告链接与虚假网站。虽然用户通过一次次搜索行为已经暴露了自己的“兴趣图谱”,然而被动等待用户输入关键词的搜索引擎却不能主动提供什么,用户仍需要一遍遍地叩问搜索框。

  所以,在搜索引擎之外,针对人们所有的高频信息获取行为,都出现了专业的细分平台,比百度更好的“信息管家”。淘宝,赶集帮助人们分类搜索、按条件筛选,新浪、网易的“小编”为你筛选出今日头条,豆瓣则是书影音数据库,而门户之所以未随搜索引擎出现而衰落,也是因为在财经、娱乐、体育、军事、科技等高频信息领域,人们需要“信息管家”的筛选和过滤。然而,对于其他长尾或者组织、筛选成本过高的信息(例如医疗整容)来说,搜索仍然是主要的获取入口。

  其实,人们搜索的目的并非是获取信息本身,而是抵达其背后的服务、产品。只不过那时候你只能通过互联网获取服务、产品的元信息(地址、电话、简介)而不能直接获取产品、服务本身,故而才需要搜索引擎这样一个信息索引工具。桌面互联网时代,信息被包裹在一个个网站里,搜索引擎帮你抵达。

  在移动互联网时代,对于只为了获取产品或服务的普通用户来说,不再需要去搜索元信息,因为人们能想到的所有需求都被包装成了一款款App,而App Store是App的索引、搜索和分发中心。人们根据自己的需求下载相应的App,而不再需要一次次重复打开搜索框。每一个App都是搜索爬虫触及不到的围墙花园,虽然百度试图通过推广轻应用、直达号来打破围墙,然而却打破不了新形成的App生态。

  百度之所以从信息分发退守到内容分发,也是因为除了内容,已经没有多少元信息,已经没有多少未被App瓜分走的信息可以供它分发了。而今日头条之所以能够崛起,也是因为汇集了无法被App瓜分的“边角余料”,再加上其对于分散流量的汇聚与二次分发,就成为了移动互联网的一极。

  而百度自认为无论是从技术能力还是经验,连大千世界的纷杂信息都可以分发,内容分发自然不在话下了。然而,等它决心退守这块根据地时,一回头却发现旗子已经被插遍,鏖战正酣。而它也非可以轻轻松松后来居上。

  因为它从来都没做过一个合格的“信息管家”,它在网页端积累的用户画像很难转移到移动端,人们习惯了在百度上主动搜索而不是被动浏览。虽然手机百度的口号变成了“百度一下,你就得到”,j2直播,然而大家不需要另一个服务产品索引平台。而从2016年7月1日的7.4.0版本后,手机百度几乎变成了一个资讯客户端,搜索框被挤到了最上方,下面则是无限刷新的信息流。然而用户习惯与产品惯性却不是想改就能改。

(责任编辑:本港台直播)
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