就如大家看到的那样，相机行业，尤其是专业相机领域，是一个对于外来的新竞争对手「不那么友好」的市场，从使用习惯到改变「阵营」所付出的额外的镜头投入，消费者接纳一个新的相机品牌需要一个漫长而充满苦难的过程。

　　在这个层面上，不管从消费者还是相机厂商，与充满变化的互联网和其他硬件相比，相机这个「圈子」本身就相对封闭一些。手机端和社交分享是人口流量和红利最大的渠道，而当下手机的摄像模组和照片视频的流通及社交分享，已经被手机厂商自己的研发部门所把持，这也使得相机厂商不得不「固步自封」了。

　　从专业单反到运动相机，相机厂商们的发力

　　2016 年的技术爆发

　　2016 年是相机技术爆发的一年，这一年里各大厂商都更新了他们的相机机型。入门机型有佳能的新品卡片机 PowerShot SX720 HS，而高端旗舰全画幅也有佳能的 EOS-1D X Mark II 和尼康的 D5 等等，微单市场各个厂商也有大量旗舰新品出现。相机技术诸如对焦、连拍功能以及感光等都有个巨大提升。

　　然而，技术的提升并没在市场上反应出来，受包括手机行业冲击、汇率以及自然灾害（如日本熊本地震）等因素影响，过去的一年相机行业总体销量走低，各个厂商都受到不同程度的冲击，可以说，2016 年是全球数码相机的「寒冬」。

　　2016 年尼康新机 D5

　　目前的数码相机基本分为卡片机、无反相机和单反三个层次，由于手机市场的冲击，卡片机的市场已经被挤压的基本没有了生存空间，无反相机和入门级单反的市场也是针对初级非专业用户的，这些用户有可能在手机和相机的选择之中摇摆，而高端专业的单反相机市场则由那些真正的摄影爱好者和摄影工作者们把持。

　　虽然在可预见的未来，开奖，高端和准专业级的单反的销量基本是不会走低的，但是毕竟摄影工作者和负担得起昂贵设备的消费者还是占比较低，所以高端单反相机的市场本身就比较受限。

　　由于技术的进步和人们要求的提高，各大厂商还是需要不遗余力的发展相机的软硬件技术，通过满足消费者不同的需求来争夺本来就不大的市场空间。面对五年销量缩水七成的危机，数码巨头们也在思考和深度调整。

　　就拿现在日益火爆的全画幅无反相机来看，以往的无反相机由于在 CMOS 和处理器上与单反相机存在差距，其画质一直无法与单反相机媲美，然而例如索尼、适马等公司在近几年来积极推动全画幅无反相机的研发和生产，由于最重要的传感器尺寸和处理器性能已经接近顶级消费级单反相机的水平，其图像质量已经接近甚至正在赶超单反。

　　索尼无反相机 α7

　　更重要的是，由于去掉了光学取景和反光板结构，无反相机的体积较单反大幅度缩小，便携性也有了明显提升。另外，在流行「4K」视频的今天，无反相机对焦准确、便携性好以及更佳适应广角镜头的特点在摄像上的优势被消费者看好。尼康和佳能这样的巨头也逐渐在全画幅无反相机领域发力，毕竟这么大的市场谁也不想错过。

　　卡片机淡出，便携式相机和运动相机接力

　　智能手机在摄像硬件上的野心由来已久，从 2015 年苹果收购 LinX 到华为使用徕卡摄像头，这些动作标志着手机厂商们也想从摄影发烧友那里获得一部分人的青睐，而且他们也确实做到了。

　　然而，相机厂商也在深度调整他们的战略。除了对旗舰高端机器持续进行技术革新，他们也在便携相机和运动相机的潮流中下了不少「功夫」。

　　例如富士发售的 Instax 拍立得，就定义了相机在人们休闲生活的另一层含义，在卡片机「奄奄一息」的今天，拍立得「异军突起」，这背后的原因包含着相机厂商对市场的深入思考。拍立得不在是人们追求像素和画质的产物，而是更多包涵了装饰和休闲的含义。

　　富士 Instax 拍立得