雷帝网 雷建平 2月14日报道

　　Facebook“暂停所有中国区工具类应用广告”一事正在持续发酵。

　　就在今日，猎豹移动发布声明，称外界对猎豹移动海外用户获取和商业变现存有诸多误解：

　　1、Facebook此举只是暂停工具类应用通过其渠道获客，并不影响工具类应用通过Facebook进行广告变现。

　　众所周知，猎豹移动是Facebook顶级流量供应商和Facebook移动广告平台重要的合作伙伴，与Facebook团队的良好合作经验，将继续助力两家公司共同开拓移动广告市场。

　　2、猎豹移动的新增用户中，直播，大部分来自于自主安装；

　　此外，猎豹移动已在全球形成全面的获客通道，采用多渠道并行推广机制，包括Facebook在内的任何单一渠道，在外部推广总量中的占比均不足10%。

　　因此，此事件对于猎豹移动海外用户获取的影响非常有限。相反，大量竞品的恶意推广被屏蔽后，用户更愿意主动选择口碑更好、基数更大的猎豹产品。

　　3、乐于看到Facebook整治行动，猎豹移动作为中国互联网公司出海的领航者，愿与Facebook、众多国内出海厂商一起抵制恶意推广和虚假广告，规范市场打造良好互联网环境。

　　猎豹移动称，Facebook的举措有利于肃清整个移动广告市场的不正当竞争环境，也有助于猎豹巩固海外市场的领先地位。

　　雷帝网从另一出海应用APUS那里也拿到一份表态，APUS的表态也有几点：

　　1，对我们没有影响，APUS是用户系统，而非工具类产品。

　　2，APUS的用户来源以自主下载为主，用户和渠道的质量都很高，不存在恶意推广、虚假广告等行为，我们此次也不在名单中。

　　3，APUS非常赞同Facebook的行动。作为国内互联网出海企业的领先者，我们看到从去年年底到今年，中国企业大批出海，很多出海公司复制了中国早期的做法，大量复制产品，同质化严重，捆绑消费、诱导消费，事实上已经背离用户体验和需求。

　　Facebook的此次行动，有效打击了干扰用户体验，扰乱市场环境的行为，APUS不会参与到类似的恶意行为中，同时还将协助Facebook，使市场环境更加干净。

　　4.中国出海企业不能做低水平重复工作，要有创新，要本地化，有创意。APUS呼吁中国所有出海企业，为全球用户提供优质服务，为改善全球移动互联网用户体验而共同努力。

　　猎豹移动声明和APUS表态背后，都是强调Facebook“暂停所有中国区工具类应用广告”一事对自身影响极小。

　　比如，猎豹移动强调Facebook是单一渠道，占比不足10%；猎豹移动强调新增用户中，大部分来自于自主安装；强调FB暂停合作不影响工具类应用通过Facebook进行广告变现。

　　猎豹移动声明的言下之意是，Facebook这一举措对猎豹移动营收影响很小，不会影响猎豹移动的股价。

　　APUS强调这一禁令影响很小背后是，不会打击到APUS越来越高的估值。

　　Facebook调整广告算法曾重挫猎豹移动

　　从Facebook声明看，主要是由于近段时间以来，中国区工具类应用广告主违规行为较多，清理类和电池类应用是重点对象。例如“告诉用户手机内存满了等”。

　　Facebook明确要求广告代理公司“主动暂停所有清理类和电池类App的广告（包括内投和外投）”，否则整个公司将被列入黑名单。

　　那么，Facebook“暂停所有中国区工具类应用广告”一事对猎豹移动、APUS真的没影响吗？

　　那也是不对的。一年前，Facebook 将广告平台向更多第三方广告平台开放，如MoPub, Fyber和Opera Mediaworks。其中最主要的是Twitter 的MoPub。Facebook还调整了广告算法。

　　这项调整导致猎豹移动措手不及，原因是，猎豹移动虽号称有6.51亿月活用户，但变现能力依赖于第三方，主要依赖于两个大客户，Facebook和腾讯。

　　Credit Suisse曾估计，来自Facebook的广告收入占猎豹广告收入25% to 30%。猎豹移动在整个2016年都大伤元气，一度出现巨亏，CMO刘新华离职，一直到现在猎豹都跌破发行价。

　　不会对猎豹移动伤筋动骨

　　当然，这一次Facebook“暂停所有中国区工具类应用广告”一事对猎豹移动影响可能没有上次那么大。

　　原因是，中国工具和Facebook是两层关系，一是付费给Facebook，买量推广；二是把流量卖给Facebook，Facebook再付钱给中国工具。