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码报:【j2开奖】FB暂停中国区工具类应用广告 对猎豹APUS冲击多大

时间:2017-02-15 00:43来源:本港台直播 作者:j2开奖直播 点击:
雷帝网 雷建平 2月14日报道 Facebook“暂停所有中国区工具类应用广告”一事正在持续发酵。 就在今日,猎豹移动发布声明,称外界对猎豹移动海外用户获取和商业变现存有诸多误解:

码报:【j2开奖】FB暂停中国区工具类应用广告 对猎豹APUS冲击多大

  雷帝网 雷建平 2月14日报道

  Facebook“暂停所有中国区工具应用广告”一事正在持续发酵。

  就在今日,猎豹移动发布声明,称外界对猎豹移动海外用户获取和商业变现存有诸多误解:

  1、Facebook此举只是暂停工具应用通过其渠道获客,并不影响工具类应用通过Facebook进行广告变现。

  众所周知,猎豹移动是Facebook顶级流量供应商和Facebook移动广告平台重要的合作伙伴,与Facebook团队的良好合作经验,将继续助力两家公司共同开拓移动广告市场。

  2、猎豹移动的新增用户中,直播,大部分来自于自主安装;

  此外,猎豹移动已在全球形成全面的获客通道,采用多渠道并行推广机制,包括Facebook在内的任何单一渠道,在外部推广总量中的占比均不足10%。

  因此,此事件对于猎豹移动海外用户获取的影响非常有限。相反,大量竞品的恶意推广被屏蔽后,用户更愿意主动选择口碑更好、基数更大的猎豹产品。

  3、乐于看到Facebook整治行动,猎豹移动作为中国互联网公司出海的领航者,愿与Facebook、众多国内出海厂商一起抵制恶意推广和虚假广告,规范市场打造良好互联网环境。

  猎豹移动称,Facebook的举措有利于肃清整个移动广告市场的不正当竞争环境,也有助于猎豹巩固海外市场的领先地位。

  雷帝网从另一出海应用APUS那里也拿到一份表态APUS的表态也有几点:

  1,对我们没有影响,APUS是用户系统,而非工具类产品。

  2,APUS的用户来源以自主下载为主,用户和渠道的质量都很高,不存在恶意推广、虚假广告等行为,我们此次也不在名单中。

  3,APUS非常赞同Facebook的行动。作为国内互联网出海企业的领先者,我们看到从去年年底到今年,中国企业大批出海,很多出海公司复制了中国早期的做法,大量复制产品,同质化严重,捆绑消费、诱导消费,事实上已经背离用户体验和需求。

  Facebook的此次行动,有效打击了干扰用户体验,扰乱市场环境的行为,APUS不会参与到类似的恶意行为中,同时还将协助Facebook,使市场环境更加干净。

  4.中国出海企业不能做低水平重复工作,要有创新,要本地化,有创意。APUS呼吁中国所有出海企业,为全球用户提供优质服务,为改善全球移动互联网用户体验而共同努力。

  猎豹移动声明和APUS表态背后,都是强调Facebook“暂停所有中国区工具类应用广告”一事对自身影响极小。

  比如,猎豹移动强调Facebook是单一渠道,占比不足10%;猎豹移动强调新增用户中,大部分来自于自主安装;强调FB暂停合作不影响工具类应用通过Facebook进行广告变现。

  猎豹移动声明的言下之意是,Facebook这一举措对猎豹移动营收影响很小,不会影响猎豹移动的股价。

  APUS强调这一禁令影响很小背后是,不会打击到APUS越来越高的估值。

  Facebook调整广告算法曾重挫猎豹移动

  从Facebook声明看,主要是由于近段时间以来,中国区工具类应用广告主违规行为较多,清理类和电池类应用是重点对象。例如“告诉用户手机内存满了等”。

  Facebook明确要求广告代理公司“主动暂停所有清理类和电池类App的广告(包括内投和外投)”,否则整个公司将被列入黑名单。

  那么,Facebook“暂停所有中国区工具类应用广告”一事对猎豹移动、APUS真的没影响吗?

  那也是不对的。一年前,Facebook 将广告平台向更多第三方广告平台开放,如MoPub, Fyber和Opera Mediaworks。其中最主要的是Twitter 的MoPub。Facebook还调整了广告算法。

  这项调整导致猎豹移动措手不及,原因是,猎豹移动虽号称有6.51亿月活用户,但变现能力依赖于第三方,主要依赖于两个大客户,Facebook和腾讯。

  Credit Suisse曾估计,来自Facebook的广告收入占猎豹广告收入25% to 30%。猎豹移动在整个2016年都大伤元气,一度出现巨亏,CMO刘新华离职,一直到现在猎豹都跌破发行价。

  不会对猎豹移动伤筋动骨

  当然,这一次Facebook“暂停所有中国区工具类应用广告”一事对猎豹移动影响可能没有上次那么大。

  原因是,中国工具和Facebook是两层关系,一是付费给Facebook,买量推广;二是把流量卖给Facebook,Facebook再付钱给中国工具。

(责任编辑:本港台直播)
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