有多少人像小探我这样，三句话必带一个卖萌表情？一言不合就斗图？微信里下载了上百套表情包？

　　表情符号即emoji，是日语“绘文字”的意思，起源自日本（难怪我总觉得它和Kawaii的长相发音套路相似......），现在火遍了全世界。根据Swyft Media的统计，全世界每天通过通讯应用发送的表情符号，是60亿+！2015年牛津词典公布的年度最受欢迎词语，就是一个“笑哭了”的emoji——“它抓住那一年的精神、情绪或极其重要的事情”。

　　人们喜爱用表情符号交流有很多原因，比起文字，它更生动、更能表情达意；很多人也喜欢用表情来卖萌，小探我会告诉你我总是用猫咪照自制表情包？

　　另外，表情包也更能体现个人性格，更容易令人印象深刻。当然也可能让别人对你形成“刻板印象”。

　　但是，在emoji成为我们日常交流不可或缺的部分时，大家有没有想到，它其实是一种新型的媒介载体，并且拥有一个赚钱能力强大的市场？有这么一家美国创业公司想到了，它叫Inmoji，业务就是通过可交互的emoji（inmoji就是interactive可交互的，和emoji两个词语的结合），帮助品牌做市场营销。

　　公司两位创始人，CEO Michael Africk和COO Perry Tell，冒着瓢泼大雨来到了密探办公室接受采访。两位都是久经沙场“老司机”，都有着“连续创业者”的身份，都在内容营销领域深耕近20年，此外还都是音乐人（写唱跳都没问题）！对内容的敏感让他们发现了emoji火爆背后的掘金市场，于是在2014年5月份，创办了Inmoji公司。该公司在波士顿和旧金山都有办公室，目前业务范围已蔓延伸展到美国、欧洲和亚太地区。

　　那么，Inmoji如何利用可交互的表情包，帮助企业做市场营销和品牌推广呢？

　　我们以Inmoji的客户，Starbucks举个例。如果Starbucks推出一款新口味的卡布奇诺咖啡，Inmoji就会为该公司设计一套专门的inmoji表情，然后把它们投放到自己的各大合作平台上。一旦用户点击这枚emoji，就可以看到新咖啡的介绍内容，宣传片（如果拍了的话）和地图，地图会显示出哪些星巴克门店提供该咖啡。

　　要是你决定去最近的一家，最下端还可能有个“一键呼叫Uber”的按钮，只需轻轻一点，就能带你去享受最新款饮品。然后，你还可以把自己的地理位置添加到emoji，然后将它发送给朋友，他们就知道你要去哪儿，也能点击emoji并看到同样的内容。

　　小小的emoji背后别有洞天。更重要的是，用户是自己主动点击观看甚至分享的，因而传播效果极佳。

　　那么，哪些用户可以看到这些可交互的emoji呢？Inmoji公司和诸多移动端应用建立了合作关系，包括月活用户2.2亿的社交软件Line；注册用户超1.5亿的视频聊天应用ooVoo；拥有8亿用户的聊天应用Viber；Apple iOS 10系统的Messages和阿里集团投资的通讯APP Tango等等。CEO Michael告诉我们：“我们还在持续增加这样的合作伙伴，trying to reach everybody！”

　　Inmoji的商业模式

　　Inmoji目前有两种商业模式：第一种是帮助品牌打造全套的表情包市场宣传方案，从设计、上线、传播效果统计分析到后续更新通通包括。这也是他们和一些大品牌主要的合作方式。

　　比如Inmoji为迪斯尼的《海底总动员2：多莉去哪儿》打造过一套推广方案，为里面的很多角色设计了萌趣可爱的inmoji，当人们点击它们时，就看到这部电影的预告片和具体上映信息。