京东的老板确定无疑是刘强东，因为老刘控制着80%以上的股份投票权，可以成为老刘家的公司，但腾讯、阿里巴巴等等的股权分散却不可以称为马家的公司，也就注定没有所谓的老板娘。刘强东在2016年2月就对外讲过，“家庭的投资全部都交给我太太”。2016年“新财富500富人榜”发布，章泽天夫妇排名第11，显然刘强东的夫人有资格称为老板娘。

　　实际上，在京东于美国资本市场上市之前，一系列的“东奶”恩爱秀就赚足了眼球，不仅让京东省了大笔广告宣传费，还成功地让那些准备挑刺的媒体转移了视线。多年来，京东利用老白娘营销越来越轻车熟路，由此可见，京东的老板娘营销是一举多得。只是，随着年华老去和影响力衰减，atv，老板娘营销还能持续多久，值得观察。