值得一提的是，本次拍摄使用的并非是专业VR摄像机，而是谷歌ATAP团队采用四台Red EPIC Dragon（红龙）摄像机搭配佳能广角镜头DIY而成的拍摄系统。目前市面上的360全景摄像机并不少，但是能够达到影视制作水平的全景相机却屈指可数，其中有业内熟悉的Jaunt ONE、数字王国的Kronos和Zeus、诺基亚的OZO等。现在许多VR影视制作与直播平台仍在采用多台GoPro/红龙摄像机拼搭出的DIY拍摄系统，如NextVR和腾讯VR。

　　在这方面，拥有高集成度拍摄设备与缝合手段的公司的优势会较为凸显。微鲸VR曾经推出过VR纪录片《极地》，马凯这样告诉智东西，“拍摄VR电影我们有优势是投资了Jaunt，可以有最好的VR相机。成本如果是实拍类的，和传统内容差别不大，只是多一些后期成本。不过VR影视内容的制作周期长，需要懂VR技术和影视的专业人员，开发适合VR表现形式的剧本、美术等。就像3D电影，技术和人才完善后出现了很好的发展。”

　　现有VR视频拍摄的软件和硬件集成度都很低，而失去了二维视频的镜头控制，从导演到演员都在摸索着如何引导观众视线，在VR里讲故事。传统拍摄手法经历了这么多年的进步，积累了成千上万部影片的拍摄才发展到如今的成熟阶段，现在忽然全部打破，所有专家名导回归零点，摸索前行。

　　影视类视频大概是如今VR内容最为紧缺的一部分，但也恰恰是攻克大众VR中最重要一环。VR影视是VR视频内容的终极呈现，从内容金字塔来看，位于金字塔顶、具有最高变现价值、最广影响力的电影一层在VR领域还是一片空白。仅有对情节与剪辑要求不高的纪录片，以及如《灵魂摆渡》《追凶者》《隐形人》等VR网剧、VR短剧出现，每集不足10分钟，用户粘性较低。与此同时，影视主要依靠C端变现，而现在VR终端数量的消费者保有量依旧不高，达到一定的C端量还需要时间。

　　半路杀出的黑马——VR营销

　　令人意外的是，兰亭数字2016年的VR营销业务竟然构成了公司营销最大的部分，成为现金流的重要来源。在内容尝试中他们发现，VR内容很容易引导用户荷尔蒙的出现和散发，如果这时候再辅以VR的数据收集与沉浸感，可以促进销售、吸引噱头等。

　　事实上，不少大品牌自2015年起都对VR营销进行了不同程度的尝试，包括可口可乐、麦当劳、Dior、丰田、迪士尼、LV等。对于消费者而言，大品牌本身就是一个熟悉的IP，而VR广告片普遍时间较短、制作精良、画面优美又或是情节有趣，是完成度较高的轻度内容，能够受到消费者与广告主的欢迎。

　　去年12月时，手机广告公司、VR广告界先锋Airpush曾经发布了一份VR广告效果研究报道。研究对比了VirtualSKY的广告和传统广告相比，在内容参与，品牌认知，品牌行为和品牌整合观念四个方面产生的品牌提升作用。结果显示，采用以上指标，VR广告比传统视频广告有效1.5到1.8倍，尤其是在产品记忆方面，在所有的品牌测试中沉浸式VR广告都有效至少8倍，内容分享率上至少提高2倍。

　　在营销方面，atv，兰亭为宝洁和淘宝做了首次交互剧情+虚拟购物的VR微电影《我的VR男女友》，由杨洋和迪丽热巴主演，最终以1.4亿微博关注度、5400万视频点击量、周销量超月销量三倍的数据收官。随后，还为奔驰、联合利华、宝马、TCL等品牌推出了系列VR营销内容。庄继顺告诉智东西，2017年兰亭数字将会加入大数据收集，并在近期发布跟联合利华合作的用户大数据VR调研系统。

　　就在几天前，VR广告制作创企SubVRsive才刚刚获得一笔来自WWP公司的400万美元的融资。SubVRsive的客户包括了狮门娱乐、Procter & Gamble等，投资方WWP是世界上最大的传播集团之一，去年11月曾与IMAX等公司一起参与创立5000万美元的VR内容基金。

　　结语：VR设备推广的过渡期

　　一方面，VR直播、VR营销都属于轻度内容，而VR影视——尤其是高质量故事片——属于重度内容，用户粘性高；因此VR直播、VE营销的热，与VR影视的冷，既证明了VR重度内容的缺失，也证明了在VR内容发展初期，轻度内容更易变现。

　　另一方面，现阶段的较热的VR直播还是以演唱会、晚会等的企业主导直播为主，VR营销则更是由企业广告主推进的，也侧面证明了现在的VR内容还是以B端为主导生产，离平台与UCG还很远。