文/王新喜

　　日前，VC机构清流资本联合鹿晗、新希望集团宣布，共同成立清晗基金。由于有鹿晗的明星光环加持，伴随着鹿晗投身投资界的消息，鹿晗新基金成立以来投资的第一个项目假装情侣APP的各种边角料被挖了出来。该APP被指是“约炮应用”，许多大尺度的涉黄图片被爆出。

　　不过该软件反应迅速，目前假装情侣APP“啪啪啪那些事”、“爆照专区”等功能已经关闭，一些用户发布的或涉色情内容的照片已被标注“色情或广告”、“图片违规”，无法显示。

　　而在涉黄之外该基金还被指违规宣传，比如有市场声音质疑清晗基金作为私募产品是否可以公开宣传。也有市场声音表示未成年人更容易受网络色情伤害，这一领域的立法存在空白，呼吁要为保护未成年人免受网络色情危害立法。

　　尽管鹿晗进入创投圈就被指投资涉黄软件，出师不利，但它也为明星如何选择正确的互联网产品投资提了一个醒。因为一个可预知的现象是，创投圈的明星成员将会越来越多。数据显示，光2016年入局创投领域的文娱明星超过30人，明星投资人入股的创业公司超50家。很显然，这不是重点，在未来明星投资很可能会成为一个趋势。

　　任泉、李冰冰、黄晓明早在2014年宣布涉足互联网创投圈，创建Star VC，当时任泉进入创投圈，在娱乐圈和投资界还是引起了不小的轰动。但在今天，如果说还有明星没有涉足创投圈与资本界，才可能是新闻。

　　明星投资的天然优势与弱点

　　创投圈尤其是互联网创投圈的投资人都非常有商业头脑，但之所以屡屡拉入娱乐圈明星入场，在于当前粉丝经济成为时代大势的情况下，明星自带流量与品牌号召力则是拉动互联网产品冷启动以及用户飞速增长的一个难得的必要条件。这也是明星投资的天然优势。

　　但明星需要知道的是，在专业度还是在规范化运作方面，明星投资人与专业投资人有巨大差距，具体体现在对产业的了解以及专业程度、资本运作能力等诸多方面。

　　360董事长周鸿祎曾认为，理想的天使投资人应该具备以下三点能力：

　　1.必须对产业了解，才能为创业者规划方向；2.至少曾经做过企业，知道创业是怎么一回事，才能给创业者提供具体的指导；3.理想的天使投资人要有很好的人脉关系，要和风险投资人很熟，才能为创业企业的后续融资提供帮助。

　　详细来说，虽然创投行业就目前看来是没有门槛，但其实还是有点要求：首先股权投资是一个专业性很强的行业，得有要有投资背景与行业背景，对人、对商业模式有一个基本的判断。毕竟要对创业者、创业公司的核心能力、对行业、市场与市场用户的需求与痛点有一个基本的认识，对其商业模式有一定的前瞻性看法。

　　其次要有点专业知识，比如对投资银行学、宏观经济、财务、企业管理、市场营销要有一定的了解以及对创投行业的法律政策与运行模式有基本的理解。

　　再次是个人综合素质，包括超强的判断能力与资本运作能力。另外是看人。哪些人值得投，怎么去投，里面有很深的学问。

　　明星吸金能力强，鹿晗有粉丝效应，在年轻群体当中有号召力，今天所有的移动互联网产品都在想着怎么如何抓90后、00后用户，显然，移动互联网项目的创投圈需要类似鹿晗这种小鲜肉粉丝。但对于明星来说也不是挟粉丝就能佛挡杀佛，虽然能够一时凭借自己的明星光环投机赚点外快，但投资行业的高收益往往伴随着高风险，而由于对行业与产品不了解，往往很容易进入一些投资大坑。

　　那么，明星投资要避开哪些坑？

　　首先，要避免成为主投，跟投专业投资团队。

　　我们知道，明星主动或被动拉入伙参与创投项目，但往往由于明星对行业与市场趋势的不了解而容易被人忽悠。早在2000年左右时候，很多明星都主投购买了盈利倍数高的科技类股票，但最后多数人亏得血本无归。因此，选对行业对行业与产品判断精准则是摆在明星们的面前的一道难题。

　　对于明星来说，由于在专业性上的积累缺乏，明星投资人很难成为主投，比如说要谈估值、谈对赌协议、签TS（TermSheet）协议这些专业性的资本操作，明星们专业性有限。而跟投专业团队，投资那些风险更小的项目就成为明星投资规避风险的有效策略。联想投资的投资总监朱拥华曾经认为，在成功的明星投资案例中，明星都是在做跟投。因为术业有专攻，明星很难在投资项目中成为主投。