与苹果App Store对中国消费者的品牌影响力相比，国内鱼龙混杂的Android市场缺乏这种品牌效应，给人更多是一种杂乱无序、甚至缺乏安全感的印象，这也是不少用户选择苹果手机而非Android智能终端的一个重要原因。背靠谷歌的品牌背书，Play Store有望对国内Android应用市场尝试规范化，提升用户体验，前提是它能在大陆落地。

　　谷歌应用商店的营收能力目前依然无法与苹果抗衡。据苹果公司发布的2016年9-12月季报显示，苹果服务类收入（包括苹果商店、苹果支付等）达到71.72亿美元，以同比18%的增速成为苹果业务线中增长最快的一块。而据谷歌母公司Alphabet发布的2016年三季报披露，一项“其他业务收入”为24.33亿美元，这里边不仅包括Play Store，还有云计算、谷歌自己的硬件产品等营收。因此，拥有庞大Android手机用户的中国市场对谷歌Play Store而言可谓一座金矿。

　　但谷歌现在着手努力让Paly Store入华，似乎错过了一个最好时机。在经历了前期的跑马圈地后，国内Android市场愈发表现出从分散到集中的寡头趋势。特别是当阿里巴巴接连收购了UC与豌豆荚后，市场上形成了腾讯应用宝、百度手机助手、UC＋豌豆荚这个BAT阵营，以及不可小觑的360。连游戏巨头巨人网络也曾将旗下王牌手游《征途手机版》的发行工作交由腾讯去运作。这四家留给新进入者的空间已经很小。

　　Paly Store也许将扮演一个敲门砖的角色，而非“现金牛”。倘若这次谷歌能够借助与网易的合作让Paly Store进入中国大陆，后续围绕Gmail、谷歌地图、谷歌导航等一系列Google Service入华将获得一个明朗信号，这是一心想对大陆市场“二进宫”的谷歌的更大野心。但搜索、Youtube等服务目前看很难被列入这个期望列表中。

　　Android开发者福利？

　　事实上，谷歌此前针对Paly Store在华早有动作。2014年11月，谷歌宣布中国开发者可以直接通过Paly Store将付费应用程序向130个国家发布，所得收入将直接汇入中国的银行账户。此后，时任谷歌Paly Store亚太区工程副总裁 Chris Yerga说，在Paly Store上中国开发者“增长强劲”。

　　目前，中国已成为世界最大的智能手机市场，特别是这两年以华为、小米为代表的国产智能手机崛起给Android系统重新带来机会，也对发开者市场产生新影响。除了规范Android市场外，Paly Store入华对国内开发者的一个利好是有望降低研发成本，特别是对于那些急于让产品“出海”的游戏开发者。过去在海外上架谷歌Paly Store与在国内的Android渠道申请上线，研发人员在产品版本、后台权限与流程等方面面对的内外差异很大，Paly Store如果未来能在中国大陆市场占据位置，将会缩小这种差距并降低研发成本。

　　但现实情况的复杂性未必是一个Paly Store就能解决的，背后涉及到监管、准入等很多不确定因素，让人持观望态度。单纯从业务角度看，Paly Store入华对中国游戏开发者可能是一个利好，但这也可能是一个“看起来很美”的故事。国内的游戏监管审批在趋严，Paly Store如何与之博弈，如果一款游戏或应用需要配套使用到“谷歌全家桶”里的其他服务，相关服务能否跟进入华等，都是未知数。

　　对于谷歌对华的后续动作，它还有一个“大招”，就是在Android版本更新中强制内置谷歌各项服务。但在Android手机占市场主要地位的欧洲地区，谷歌此举已在去年遭到欧盟反垄断部门的指控，后者认为谷歌滥用Android移动操作系统的市场支配地位。

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