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　　文/maomaobear

　　春节假期是中国人的休息日，但是国外的IT公司并不休息。苹果就发布了第一财季的财报。

　　财报显示，苹果第一财季营收和利润都超出预期。苹果第一财季营收上涨3%至创纪录的784亿美元，好于分析师平均预计的773亿美元；每股收益为3.36美元，atv，较去年同期增长8美分，较华尔街分析师的平均预期高出14美分。

　　苹果连续多个季度下滑的趋势得到遏制，而且同比增长了3%也让各界对苹果重新看好，苹果股价随之大涨。

　　一个季度漂亮财报意味着苹果扭转了颓势吗？我们来看一下。

　　一、苹果的业绩

　　虽然苹果第一财季的业绩总体不错，但是我们要看到，苹果在大中华区的业务是不乐观的。第一财季苹果大中华区营收同比下降12%，至162亿美元，再次出现两位数比例的降幅。虽然库克解释为这是香港销量下滑造成的，大陆销量在不考虑汇率波动的情况下，营收同比还增长了6%。

　　但是，大家都知道，香港本身并没有那么大的市场，香港销量就是大陆的水货销量。大中华区销量下滑，就是苹果在中国总体的销量下滑。

　　苹果并没有解决大中华区销量下降的问题。苹果在这个季度的增长，很大程度上是三星助攻的结果。

　　因为note7爆炸的影响，三星手机在这个季度销售额下降了5.6%。让出了大量的市场份额。而苹果的iPhone与三星的Note7恰恰是直接竞争的关系，此消彼长造成了苹果业绩的回升。

　　而三星不会每个季度都神助攻，苹果的这种非正常增长并不能持续。而在中国的下滑表明，中国的华为、vivo、OPPO等品牌正在侵蚀掉苹果的市场。

　　因为目前这些品牌定价还不高，所以它们侵蚀的是苹果的水货市场，也就是库克所说的香港市场。这个趋势在，苹果就难谈逆转。

　　苹果的业绩不错，但是很难持续。

　　二、苹果的难题

　　苹果努力在拓展其他业务，但是苹果对iPhone的依赖程度依然很高。70%的营收依赖于iPhone，iPad已经连续降了好几个季度，Mac业务有小增长，但是不够解渴，服务有利润有增长率，但是规模太少。

　　所以在未来很长一段时间，苹果都依赖于iPhone业务。而iPhone所在的智能手机行业，已经进入到一个瓶颈。

　　欧美iPhone的市场占有率不错，但是增长乏力。中国市场巨大，但是iPhone的份额受到本土品牌竞争在不断缩水。

　　印度市场潜力巨大，但是iPhone定位太高，普及尚需时日。

　　一季度，iPhone只是在日本这个不太主流的市场取得了不错的业绩，欧美一如既往的增长平平（这个平平还是三星助攻的结果），而在中国市场，iPhone处于守势。

　　与iPhone下降形成鲜明对比的是中国本土OPPO、vivo和华为品牌的一路狂飙。虽然这些品牌的利润不能与苹果相比，但是增长率是苹果望尘莫及的。OPPO和vivo去年的出货量同比增幅分别为109%和78%。它们也在尝试进入高端市场。未来苹果在中国遇到的挑战会越来越强。

　　更糟的是，在未来的亚非拉市场，苹果也会遇到这些品牌的挑战，

　　Counterpoint Research分析师尼尔·沙阿（Neil Shah）指出，去年苹果在印度售出了250万部iPhone，同比只增长2%。而印度手机市场总体增长了18%。

　　饱和的市场没有增长，未来的市场，苹果吃不到。而苹果又很依赖iPhone，这是苹果的困境。一个季度的反弹解决不了根本问题。

　　三、未来在于新产品

　　在智能手机上，苹果只是和当年PC一样抢了一个先手。当智能手机普及之后，即使是苹果，也做不出足够的差异化体验了。

　　比跑分，苹果的iPhone 7比大多数国产机高好多倍，而比实际体验，很多贴心之处是iPhone没有的，技术优势带不来体验优势，有黑科技变不了现，怎么发展都不会有革命性突破了。

　　所以，苹果的未来不在iPhone，而在新产品。或者是苹果汽车，或者是苹果家政机器人，或者是其他什么东西。

　　苹果是一家长于抢先的公司，PC时代，苹果抢出来个人电脑，移动互联网时代，苹果抢出来智能手机。

　　苹果未必是第一个做某类产品的厂商，但是苹果一定是第一个把某类产品做出革命性体验的厂商。

　　当一个产品进入成熟期之后，苹果的正确战略是开辟新的战场，atv，而非在已经红海的市场上做费效比很低的深度的研发。