文/李俊慧

　　小米应该算是最早在春节期间，主动在央视打广告的互联网手机之一。

　　从2013年春节开始至2017年春节，已届“七年之痒”的小米已连续五年在春节期间投放央视广告。

　　而回溯和梳理小米的五年春节央视广告投放，可以看到，小米终于从“自嗨”走向了“现实”，而这对于小米第二个“七年”发展方向，可谓至关重要。

　　2013年春节：2岁多小米小试央视广告，“嘿嘿”半天不知所云

　　成立于2010年3月3日的小米，在2013年春节期间，首次尝试央视广告投放。

　　彼时，第一代小米手机“小米手机1”打着“为发烧而生”的口号，瞄准技术人群以“超高性价比”正式亮相。

　　由于定价和配置上的优势，再借助微博营销等创新互联网营销渠道，辅以“饥饿销售”策略，让小米手机在2012年可谓放异彩。

　　2012年上半年，小米发布小米手机1，下半年就发布小米手机青春版1S，2012年10月份，小米手机2正式开售。

　　一时间，确实形成了一股“小米热潮”，而在2013年的春节期间，小米手机更是首次在央视亮相打广告。

　　2013年2月9日，即在央视春节晚会前的19:58，小米手机的首次电视广告《嘿嘿》正式播放，时长15秒，开奖，从开始到结束，变换多种人群代表，一直在“嘿嘿”。

　　估计当时除了小米公司自己的员工，没有一个观众看懂这帮年轻人在电视上到底“嘿嘿”啥。

　　显然，从电视广告表现来看，这支广告是失败的，但是，从营销层面看，它又带了点“悬疑”营销的色彩，增加了特定人群欲了解真相的动力。

　　显然，这只原本强调小米手机“手势解锁”功能的手机，因为表现方式的原因，只看广告大多“不知所云”。

　　2014年春节：3岁多小米再战央视广告，高喊“我们的时代”

　　由于小米手机2的成功，2013年小米手机2一口气出了2A（低配）、2S（高配）两个版本。

　　此外，面对千元机市场，小米还推出了低价机子品牌“红米”，并在2013年8月开售第一款红米手机。

　　2014年1月初，雷军发出内部信展示了小米手机的“骄人”战绩：1）手机销售方面，全年销售小米手机1870万台，增长160%，12月当月销售手机322.5万台，全年含税销售额316亿元；2）MIUI用户数突破3000万；3）小米配件及周边产品全年营收超过了10亿元。

　　而这被小米公司及雷军视为“小米生态链”初具雏形。

　　在业绩高歌猛进的同时，亢奋的小米认为“自己的时代”来临，与此同时，雷军的“风口论”和“互联网思维”也成了热词。

　　于是在春节期间，小米在央视投放了时长1分钟的《我们的时代》广告，广告时长是2013年春节时的4倍。

　　当然，小米的“自嗨”也达成了全新的高度，因为1分钟内的广告词“我们的名字叫年轻，在追逐梦想的路上我们不断向前，去探索、去改变、去拼搏、我们的时代来了”，完全是给小米公司全员“打鸡血”。

　　当然，对于年轻人群的感召效应也很强烈。

　　2015年春节：4岁多小米趋向理性，三打央视广告推高端旗舰小米Note

　　如果时间只是停留在2014年，小米手机是可以骄傲的称“我们的时代来了”。

　　2014年，小米发布了旗舰机小米4，并利用千元机红米迅速抢占市场。

　　2015年1月4日，雷军晒出了小米2014年成绩单：1）售出6112万台手机，增长227%，含税收入743亿元，增长135%。2）雷军称，小米已经成功登顶中国市场份额第一。2）在产业链布局方面，小米已投资了20多家初创的智能硬件公司，并投资了一批生态链企业，例如生产小米手环的华米、家电企业美的等，雷军表示要投资100家公司复制小米模式。3）在国际化方面，小米已进入境外6个国家和地区，在印度市场售出超过100万台手机。