尽管在全球和中国的交易量方面微信领先群雄，但腾讯从未披露过用户实际发出的总金额有多少。红包的数额通常都是很小的；8元或者8.88元尤其流行，因为8在中国文化里面是幸运数。（从去年3月份起，微信转账银行开始要收取0.1%的手续费）

尽管微信和支付宝的用户数基本上相同，但支付宝仍然是中国领先的移动支付手段，其市场占有率达到了68%，而且购买相关的市场份额要比腾讯高2到3倍。作为中国移动支付规模的迹象，阿里巴巴上个月曾经告诉《金融时报》说通过支付宝的支付甚至超过了通过与央行连接的国有支付网络进行的支付规模。

无论如何，支付宝等有可能会继续抄袭微信的的红包，因为腾讯还有其他从货币游戏化中受益的方式。

钱也是一条消息

这里是红包带来更多回报的一个例子：该功能强化了微信群的创建，据A16Z的Connie Chan说，在红包推出数月后，atv，微信群的使用增长了3到4倍。微信群已经从个人的现实生活圈（如高中校友群、周末足球俱乐部群等）扩张到了志趣相投者之间（汽车爱好者群、英语练习群），然后让大家交到了新朋友。

Chan写道：“群聊是推动平台未来增长的关键，因为它们促进了新沟通和新关系的出现。随着社会化交互变得日益数字化，有一个网上的地方来交朋友……对于平台的互动和粘性是非常有价值的。”

现在通过发红包来欢迎新成员入群已经很常见。而且微信群还引发了新的游戏行为的兴起，比如红包接力游戏，收到红包金额最少的人必须发起下一个红包，以此类推。

微信群还是主要的营销环境。为了吸引别人加入自己激励锻炼的微信群，私人教练可以免受一个月的费用。或者时尚群的某人可以发消息说自己很快就要去意大利旅游，可以接受皮包的订单，方式既可以是直接的，也可以通过微店或者有赞之类的微信第三方电子商务平台进行。值得注意的是，如果钱包支付功能没有打开的话，微信群的人数规模就只能限制在100人以内，而打开后就可以提高到500人，这一点非常聪明（微信并没有向微商收取交易费或者佣金）。

他们发红包是为了找乐子，是为了犯傻，为了打招呼，或者当然，是为了看着一帮朋友为争夺一个小礼物而陷入疯狂。

红包本身也变成了消息媒介。除了命理学的流行（中国人往往愿意为带很多8的电话号码多付钱）外，汉语大量同音异形字的存在也促进了许多文字游戏，其中很多都是通过数字进行的。比方所数字5-2-0是“我爱你”的意思。在中国的情人节期间（5月20日在互联网上庆祝的节日），腾讯称许多恋人都会交换5.20元金额的红包。2016年5月20日那天，腾讯把微信点对点的支付限额从200元提高到了520元。当天共发出了900万个红包，价值达6.4亿美元（尽管当中很多都是恋人间的“我爱你”红包交换）。

A16Z的Chan写道：“这是把钱当作了消息。即便这个例子下的金钱交换一进一出相当于零，但从长远看，这类的人为的/涌现的社会行为对微信会越来越重要，因为这让用户有了全新的互动和沟通方式。”

这一切的要点在于，每天有超过6000万的用户发红包，而且不仅仅出于功利主义的原因。他们发红包是为了找乐子，是为了犯傻，为了打招呼，或者当然，是为了看着一帮朋友为争夺一个小礼物而陷入疯狂。

在中国以外的地方红包也能火吗？

尽管在国内获得了巨大成功，微信在其他地方却火不起来。但鉴于硅谷和华尔街争夺用户眼球的数字支付大战激战正酣，红包大战多久才会蔓延到美国来呢？

每次当我把红包介绍给朋友时，我意识到这个概念在美国是如何的充满异国情调：“这就好像是把Facebook和Slack合并起来，然后把Venmo（小额支付应用）集成进消息里面，但它是一个在社交网络中带有游戏化特性的Venmo……而且这些钱可以直接用来打Uber或者买一张方丹戈舞的门票。”