大家昨晚在手机上抢了多少红包？对于大多数有心人来说，收到多少红包只是新年的象征，更重要的是自己发出了多少红包。

　　除夕夜过后，腾讯、支付宝陆续公布了今年红包大战的一些数据。今年的红包大战不缺少趣味性，广大人民同分享是当之无愧的主题。

　　QQ 取代微信“参战”，支付宝发钱不多，胜在好玩

　　QQ：参与用户同比上涨 11%，90 后是主流

　　今年，QQ 取代了微信，通过企业合作等形式开展官方红包互动。尽管 QQ 的用户群体与微信有一定的差异，但 QQ 春节红包依旧获得了不错的成绩。今年 QQ 春节官方红包分为“LBS+AR 天降红包”和“刷一刷红包”（最全 QQ 红包玩法请阅读本文）。

参与“LBS+AR 天降红包”和“刷一刷红包”去重的总参与用户数为 3.42 亿；

90 后占比 68%；

用户共领到 37.77 亿个现金红包和卡券礼包，其中 17.27 个是在除夕当天刷出的，剩下 20.5 亿个出现在 1 月 20 日-1 月 24 日；

“LBS+AR 天降红包”在全国 369 个城市设置了 425 万个红包入口。

　　微信：张小龙没能说服大家放下手机

　　在去年 12 月 28 日的微信公开课 Pro上，张小龙就透露了今年微信不做红包活动的决策，张小龙希望“让用户也更加轻松，花更多的时间与家人相处”，外界也有传言称是因为腾讯希望将抢红包的红利让位给 QQ。

　　（微信今年新推出的“面对面红包”）

　　不过，强大的熟人社交基因确保了微信依然能够在春节有亮眼的数据。根据微信公布的数据，除夕当天，j2直播，微信用户共收发红包 142 亿个，红包收发比猴年增长 75.7%，24:00 祝福达到峰值，收发达到每秒 76 万个。根据爱范儿观察，通过各种群聊发送红包，可能是一个比群发祝福语更受欢迎的网络拜年方式。

　　支付宝：钱多钱少无所谓，关键是开心

　　支付宝春节红包项目负责人冠华曾经透露，今年的“集五福”活动不会对任何一张福卡刻意营造稀缺。截止至除夕晚上开奖时，共有 1.67 亿支付宝用户集齐“五福”，瓜分 2 亿元红包大奖。

　　虽然每个人分到的钱更少了，j2直播，但今年的“集五福”活动反倒是让更多的人感受到了集五福、交换福字的趣味，一度成为各种微信群的热点话题。

　　怎么赢得春节“红包大战”？忘却竞争，专注人性

　　在腾讯和支付宝公布春节红包玩法的时候，AR、社交、移动支付等高大上的名词屡见不鲜，毕竟红包大战的本质，就是通过发钱激活不活跃的用户，提高绑卡率等数据。

　　不过，春节红包和任何其他时候的红包都不一样，在用户心里占据着至高无上的地位，所以大量用户会选择微信、支付宝双开（甚至带上 QQ），能领的红包一个不落下。

　　经过了无数运营、产品人员 2 年奋斗后，我们可以发现，微信、支付宝、QQ 凭借各自的特性已经形成了相对稳定的市场地位。

　　微信得益于扎实的社交基础，尽管没有官方红包推广，依旧是三个移动支付平台里的数据冠军；支付宝本身就是连接消费者与企业、蚂蚁金服的渠道，因此免不了借助企业填充红包资金池，提高用户活跃度。尽管社交不是支付宝的重点，但它依旧能够依靠广泛的用户基础，在春节红包大战中有不错的绩效；QQ 红包的社交和移动支付基因弱于前两者，但是从今年的结果看来，只要能给用户更多福利和更有趣的玩法 ，仍然可以有不错的数据。

　　在这样的环境下，与其希望春节红包活动能改变自己的市场地位，倒不如搁置争议，抓住用户心理，把红包大战办成自己一年以来最出色的活动，让抢红包不再是坐着玩手机，而是亲朋好友间的节日娱乐。

　　题图来自：果库

　　麦玮琪 (Michael)关注无人机、汽车，探讨商业模式和科技产品与社会的结合。工作邮箱：[email protected] 邮箱3

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