互联网技术的触角正在渗透生活的各个方面，春节这个中国人传统的佳节自然也不会例外。连续几年发生在手机上的红包发展都赋予了春节新的涵义，手机红包正逐渐成为人民庆祝春节、表达祝福的重要方式之一。

　　今年的红包大战虽然微信没有参与，但相较以往却更多了不少趣味性，直播、短时频、AR+LBS成为了今年红包玩儿法的主旋律。当下的红包大战正是交战正酣。腾讯、阿里则是这场红包大战中的主导者。

　　支付宝终于还上了去年欠大家的敬业福，但最终1.68亿人瓜分2亿现金却显得诚意欠缺。而根据腾讯QQ公布的数据显示，此次参与QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”去重的总参与用户数为3.42亿，其中90后占比达到68%，用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。这个数据也超过了去年3.08亿的用户参与数，再创历史新高。仅除夕当天，参与“刷一刷红包”的用户数达到2.72亿个，刷出现金红包和卡券礼包17.27亿个。而参与QQ“LBS+AR天降红包”的用户数也达到2.57亿，领取了20.5亿次卡券和现金红包。

　　对比两家的数据可以看出，腾讯QQ红包无论从参与人数，还是领取红包的次数，还是玩法上都遥遥领先竞争对手。今年的红包大战更像是变成了QQ红包独角戏。

　　其实红包大战背后，归根结底还是对移动支付市场的争夺。在这场红包大战中，最受瞩目的QQ红包交出了一份漂亮的答卷。但对于腾讯来说，除了抢夺移动支付市场，让用户习惯使用QQ钱包之外，背后的意义可能还有更多。

　　1、差异化场景布局，QQ钱包成为腾讯双保险

　　不久前的腾讯年会上，微信支付团队了获得了1亿元的现金大奖，而据传闻这是因为微信支付在线下场景已经超越了支付宝，在与支付宝的竞争中，腾讯取得了阶段性胜利。这或许也是为何微信要退出今年春节红包大战的最关键原因。但线上支付市场，支付宝凭借阿里巴巴的电商生态仍然保持领先优势。

　　虽然凭借高频的优势，微信支付在与支付宝抢夺线下支付场景时，取得了领先，但支付宝并没有就此彻底放弃。今年的五福集红包，其实就是支付宝对腾讯的反攻。于整个腾讯而言，一方面需要继续巩固线下的优势，另一方面则需要继续扩大在线上的影响力。这个时候QQ钱包则成为了腾讯和阿里巴巴关于移动支付市场最重要的关键变量。

　　今年的红包大战，依然是腾讯和阿里之间的一场社交和支付的攻防战，双方都在对各自优势领域进行防御，对对方领域发起进攻，只不过，主角由去年的微信和QQ联合对抗支付宝变成了QQ和支付宝单挑。面对面红包、AR红包、刷一刷红包QQ的这些创新玩法，某种程度上都和支付宝针锋相对，这也为微信赢得了空间。

　　事实上随着QQ钱包的崛起，尤其今年借助春节红包大战再次笼络大量年轻支付用户后，QQ钱包已经成为支付宝继微信之后的又一大劲敌。对腾讯来说，QQ钱包和微信支付将为其移动支付布局买下双保险。这背后的逻辑在于，微信和QQ虽然存在一定的用户重叠，但在微信支付所覆盖不到的领域，QQ钱包实际上成为了一个很好的补充。根据统计，QQ用户主要集中在三四五线城市，其支付主要集中在30—100元之间，其中年轻人支付比例居高。

　　2、未来的社交入口，QQ已成为AR社交代名词

　　2016年，任天堂的AR游戏《Pokemon Go》风靡全世界，从实践上验证了AR社交所具备的无限潜力和巨大的想象空间。借助于AR技术，未来每一个物品、每一个地理位置都有可能变成网络世界的新入口。事实上，AR红包可以看作是企业深入线下市场的一种举措，未来AR与社交，在连接现实与虚拟方面将可能产生新的机会。

　　借助于AR技术，未来每一个物品、每一个地理位置都有可能变成网络世界的新入口。这也是为何今年支付宝和QQ在发红包这件事上，都借助了LBS+AR的技术来增强用户的粘性和互动。腾讯公司副总裁殷宇表示：“红包的本质仍然是社交，AR技术只是手段。我们使用AR技术发放红包，是为了让用户给好友发红包时能更有趣。”

　　此次QQ在“LBS+AR天降红包”上取得了非常不错的成绩，吸引了高达2.75亿用户参与其中，而其中90后参与者占比达到64%。事实上，这并不是QQ在AR社交领域的首次尝试，里约奥运会期间，QQ就曾推出过AR火炬传递的活动。这样的成功，不仅稳固了QQ的社交关系，更是进一步的激活了QQ的移动支付能力。