春节将至，但腾讯与阿里巴巴却都没有闲着，集五福和蚂蚁森林的种树还在热闹的进行，腾讯这边又出招了。

　　据说，一款叫“小心愿”的金融产品将亮相理财通，号称要成为像余额宝一样的现象级社交+金融产品。

　　具体是这样的，小心愿是鼓励用户填写各式各样长期短期心愿，来匹配其金融理财计划，大到购房、购车，小到购物、旅行等，完成填写后就能知道自己的“小心愿”完成进度了。更重要的是，小心愿可以社交分享，通过鼓励用户将自己的心愿进行分享，来实现扩散和传播，用户可以为好友的心愿点赞，也可以打赏，还可以在“小心愿”页面去主动查看别人的理财计划。

　　通俗的解释就是，你可以在理财通上写下自己的“小心愿”，比如2017年的小目标是一个亿，然后鼓励你把这个心愿分享给朋友圈，让朋友们知道，他们也可以看到你现在进展到什么程度了。什么是进展呢？就是你把红包获得的那些零钱存进去，日积月累，别人只能看到进度，看不到具体金额。

　　从原理上说，这就是个小社交游戏，目的其实很明确，就是希望你把春节获得的那些红包里的钱买了理财通的产品。

　　我们去年就分析过，红包确实沉淀了很多资金，这些钱是腾讯不想让你提走的，更不要拿走去转存余额宝。去年春节，微信宣布提现收费，直播，希望这些钱都花在微信支付上，效果确实不错，甚至微信都开始声称线下支付数量超越了支付宝。

　　今年，虽然微信不搞红包大战，但过年过节的红包余额依然不会少，央行对备付金的管理又加码，这些钱压在零钱里也不是事，怎么办呢？腾讯今年的号召是，这些钱就存在理财通吧。

　　腾讯金融业务的发展一直存在一个难题，用户数量非常大，支付的使用量也不小，即便没有微信支付的时代，财付通支撑的QQ钱包的使用量也不小，但腾讯缺乏金融业务场景的深度，导致这些金融业务都是浅尝辄止。

　　这次，腾讯显然是做了精心的准备，扬长避短的采取社交方式，希望吸引到足够的理财资金，不要让微信钱包成为过路财神。当然，如果腾讯想到有微信支付的今天，一定不会那么早的卖掉拍拍，更不会让京东断然关掉了拍拍。

　　但是，“小心愿”的营销目的能否达成所愿，还要看腾讯金融产品的设计。一个是，到多有多少人会愿意真实的暴露自己的小心愿给社交朋友圈用户。一个是，理财通怎么才能做到像余额宝一样理财同时也进行消费，而不是理财与消费必须有隔离墙。

　　反正，只要是腾讯出的产品就会引起社会轰动，就如同此前的小程序一样。这些年，atv，腾讯依托微信做了朋友圈广告、发红包看照片、微信读书、微商，都是瞬时火遍朋友圈，可结果并不都令人满意。小心愿的上市，能否真的承担起社交金融的重担，能否有可持续性，值得观察。