其次，微博今年加入正值风口的直播、短视频红包，通过两者的娱乐性强、互动性强的特点，加深社交媒体的影响力，同时实现商业变现。用户可以根据微博公布的红包日历，在特定时间进入特定主播的直播间“抢红包”。同时，在网络红人在微博发布的原生视频中也将不定时发放红包。直播、短视频是今年和去年的风口。且春节是举家欢庆的日子，直播和短视频的参与门槛低，更适合全民。

　　最后，深度挖掘“明星+台网”价值，拉升微博用户使用率。CNNIC报告显示 ，微博作为社交媒体，得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率持续回升，达37.1%。作为网友围观讨论春晚的主要平台，微博也将在春节期间玩出新花样。微博携手央视+五大卫视春晚，让网友边看直播边抢红包，各卫视除发布春晚相关话题外，纷纷上线各种互动玩法。包括官微视频红包、直播整点红包、观看峰值红包、明星粉丝红包的红包盛宴让用户实现看春晚和抢红包两不误。李晨、范冰冰、贾乃亮、柳岩、罗晋等明星将会空降直播间，与粉丝零距离实时互动，送上春节祝福。这将极大拉升微博用户的使用率和黏性，让微博成为今年“红包大战”中的最大赢家。