鏖战2016（上篇）

　　文/搜狐科技 罗园

　　2016年是手机行业风生水起的一年，也是渐露野心的一年，更是跌宕起伏的一年。

　　先让我们来看一组数据。据市场调研机构Trendforce，2014年全球手机出货量前十排名为三星、苹果、联想、华为、LG、小米、酷派、索尼、TCL、中兴。而到了2015年，OPPO/vivo蓝绿两厂崛起，将SONY和酷派挤出了前十阵营。此份数据发表于2016年1月，当时TrendForce预估，2016年的排名将是：三星、苹果、华为、联想、小米、LG、TCL、OPPO、vivo、中兴。然而事实如何呢？

　　因为2016年Q4的数据还未发布，我们将前三季的出货量进行了统计，在第一季度联想和小米还分别为四、五名，Q2却被踢出了前六，OV上榜，Q3两厂继续扩大优势，保持在四、六名，OPPO份额往华为逼近。几大品牌2016年总出货量的统计，分别是华为1.39亿部，OPPO 0.98亿部，vivo 0.8亿部，atv直播，魅族2000万部，小米表示不再公布出货量。

　　不是我不明白，这世界变化快。恐怕连TrendForce也始料未及。

　　三星苹果BUG不断

　　2016年很大的一个特点是，曾经的龙头品牌，也并没有想象中的那样不可企及。

　　三星Note7刚发布之时，媒体一片盛赞。许多业界人士在试用此机型时也对搜狐科技表示过，这将成为他们做手机的目标。但电池爆炸事件就像一颗炮弹让所有人愕然，毫无疑问地是这将在三星的历史中留下无法抹去的一笔。受此次事件影响，三星股价大跌，直接损失额达到几百亿美元，在中国的份额更是下降到第六名。虽然三星迅速改变策略重新推广S7 edge，以及瞄准中端市场的C系等机型，但品牌已遭遇严重质疑。从媒体调查中可以发现，三星的老用户更多流向了苹果、华为。

　　另一厢，苹果手机也是非不断。iPhone7/7 Plus反响平平，产品BUG数量貌似达到了历史高峰：通话电流声、拍照发黄、屏幕偏色……随着冬天到来，多个机型自动关机事故频频发生，免费维修范围却非常小。不谈产品问题，苹果处理此事的态度也令消费者感到不满。

　　从数据中可以看到，三星+苹果的全球份额占据了44.2%，2015年42.3%，基本持平，而到了2016年Q3，两者相加仅剩35.2%，这一数据会在2016年的Q4达到历史最低值。曾经辉煌的国际企业诺基亚已经悄然变成了HMD，MOTO早已归队联想，索尼移动遭遇亏损裁员面临出售危机，HTC早已将风向转到了VR领域，黑莓被TCL拿下运营权。

　　历史已然被洗牌。

　　国产品牌调性逐渐改变

　　曾经的国产手机代名词是山寨、低端。的确，依靠运营商渠道和县乡级市场的“走量型”品牌，有很长一段时间是无法拿上台面的。但随着消费结构的变化，和用户对于产品的需求把握，国产手机屡现“奇招”致胜。

　　已经成为现象级的产品是华为P9。这款产品在2016年4月发布，因为其与徕卡合作调校的后置双摄像头性能出色，受到市场认可。12月底，华为宣布其全球销售已经超过了1000万，这在旗舰级手机中还是首例。华为消费者BG CEO余承东也曾透露在手机出货中高端产品占比达到44%。

　　OPPO、vivo为提升品牌认知度，投入巨大，营销广告轮番轰炸，永远签约时下最火小鲜肉。OPPO副总裁吴强曾表示，其实上，一二线城市对OPPO品牌认知的程度非常高，大概可以到97%-98%。除此之外，国产手机也走起了轻奢路线，金立M2017推出16999元定制版，华为联合保时捷设计Mate9。互联网品牌手机曾经也是性价比、屌丝等关键词分不开，但今年小米MIX和荣耀Magic的横空出世，也大大改善了用户的固有认知。

　　急速扩张的渠道与海外市场

　　2016年，线下渠道仍然被推崇。OV十几年的深耕已经带来了丰厚的果实，各种厂商也开始追随其模式。实力最强的华为启动了“千县计划”，11月华为消费者业务大中华区总裁朱平表示，华为目前地级市的体验店已经近500个，县级店增长到920家，覆盖了800多个县。今年尝到线下甜头的还有金立，其在全国已经建立8万个合作网点，10万个专区，今年一跃跻身到线下份额第四的位置。曾经造就“线上神话”的小米，也开始大力推广自己的米家品牌，2016年年底全国将新建60个米家体验店，并宣称在2020年前开出至少1000家零售店。魅族方面，则接受了天音通信2亿元的投资，也开始了大举进军线下的步伐。荣耀、360等厂商也曾对搜狐科技表示，将线上线下结合，不走纯电商模式。