百度AR复原老北京“九门”，支付宝春节AR扫福字，腾讯AR+LBS天降红包……不一样的BAT春节玩法，同一样被称作AR（增强现实）技术。到底AR是什么？AR为何深受巨头们的厚爱，在这些春节营销玩法之后，还对AR有何深远布局？且听盘点。

　　在明白AR的技术原理前，可以先了解2009年2月的TED大会上，帕蒂?梅斯（Pattie Maes）和普拉纳夫?米斯特莱（Pranav Mistry）所展示的他们研发的AR系统。该系统属于麻省理工学院媒体实验室流体界面小组的研究成果之，他们称之为SixthSense（第六感）。它依靠众多AR系统中常见的一些基本元件来工作：摄像头、小型投影仪、智能手机和镜子。

　　SixthSense的工作机理并不复杂，利用摄像头和镜子来捕捉周围的环境，然后将这种图片传给手机（手机处理图片后，获得GPS坐标以及从互联网上搜索相关信息），然后将这些信息从投影仪投射到用户面前的任何平面上，不管这种平面一面墙，还是一个人。由于用户将摄像头佩戴在胸前，因此SixthSense设备能够增强他所看到的一切。例如，如果他在一个杂货店里挑选了一罐汤，SixthSense设备将能够搜索这罐汤的相关信息，例如成分、价格和营养价值甚或用户评论，然后将它们投射到平面上。

　　简单来说，AR（Augmented Reality，增强现实），看到的场景和人物一部分是真一部分是假，是把虚拟的信息带入到现实世界中。在微软举办Windows 10预览版发布会时，推出HoloLens全息影像头盔火遍了全网。在HoloLens背后，酷炫的AR技术也再次被热议。

　　由此来看，AR技术包括用摄像机拍摄现实场景、通过图像识别等技术识别标记，实时获取它的位置信息，然后在现实场景的标记物上叠加虚拟物体。

　　那么判断真假AR的时刻来了！AR关键技术它包括：

　　?物体的检测与识别

　　?增强现实的显示技术

　　?用户交互技术

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　　AR能够真正发挥潜力，技术共享，大众协同创造是关键。据了解，目前流行的AR开发sdk有：Vuforia，Metaio，Wikitude，ARPA，ARLab，DroidAR等。BAT也根据自己的基础，在AR技术和市场开始布局。

　　B 百度

　　百度IDL孵化出了百度自己的AR平台，而这些平台目前大部分都是原生应用的开发方式，并在手机百度、地图、百度糯米等产品集成应用。为了进一步深耕AR技术领域，j2直播，百度在今年一月还宣布成立第四大实验室——增强现实实验室(AR Lab)，不断提升AR技术能力与体验，让技术改变生活。

　　百度增强现实实验室(AR Lab)通过图像识别、三维感知与跟踪、人机交互、三维渲染与虚实融合等多个环节的配合，力争为用户营造了身临其境的体验效果。

　　比如，在复原“老九门”时，百度展示的正阳门实景触发，利用百度自主研发的SLAM技术(Simultaneous Localization And Mapping，即时定位与地图构建技术)，突破传统AR技术呈现时虚拟人物和建筑角度不可变化的局限，更为震撼地展现正阳门旧时风貌，甚至可以看到古代人和今天街上的人擦肩而过。

　　A 阿里巴巴

　　除了AR集福之外，AR技术有很多跟购物相关的应用。阿里巴巴对AR的布局也是步步紧逼，如果说研发实力不是强项，那么买买买也能补上：

　　据媒体报道，1月初，阿里巴巴向以色列增强现实透镜厂商Lumus投资了600万美元。这家厂商由Yaakov Amitai在2000年成立，市场重点为向B2B AR市场提供镜片。该公司生产的光学引擎是AR头显和AR眼镜中的一个重要元件。